奥美的观点

编辑手记

第1章 品牌建立

为何建立世界级营销和GE有关

公民品牌，人人有责

企业品牌与CEO声誉

品牌共和国

瓶中信

企业品牌的第五元素

品牌，在财务中实现合理收益

子品牌的游戏规划

管理品牌生命周期

当你尔待也在意顾客资产时

让包装代言

品牌体验：营销创新的无穷机会

第2章 经营与文化

奥美在中国的未来策略

“不列入记录的演讲”

野雁的启示：谈360度品牌团队运作

成功整合不可或缺的三大要素

事情VS.情事

第3章 客户服务

驱动需求

E=MC2，伙伴关系的方程式

今日的媒体服务代理商

你面对客户的态度决定一切

如何谈判

第4章 市场调研与消费者洞察

我们如何使企划“简单而精彩”

条条大路通罗马

消费者洞察是什么

现在的小孩都知道，阁下呢

中国市场营销7天迷思

……

《奥美的观点3》是广告人必读书目。先前出版的《奥美的观点I）、《奥美的观点II》以及《奥美的观点III》，成功地将奥美公司长久积淀与创新探索而得到的思考模式与运作方法同读者分享，并获得了极大的回响。
　　最新的《奥美的观点IV》，汇集了来自全球奥美公司全球同仁的精彩文章，涵盖品牌、经营、客户服务、公关、创意等诸多关键议题，更专门提到日渐崛起的网络和行动营销，使读者得以分享奥美公司所独有的专业工具有原则和运用，以及成功案例。同时，还可以洞悉奥美公司是如何应对环境的变幻，以保持领地先地位的，并领略在时空变迁中保持恒久魅力的奥美文化。

《奥美的观点3》：作为全球最大的整合传播集团之一，奥美公司为众多世界知名的品牌提供专业性的策略顾问和传播服务，如广告、顾客关系营销、公共关系、互动营销、促销和视觉管理等。而奥美自身，也成为了一个值得尊重、高品质、有着非凡创造力和才智的品牌。知识的分享与传承一直是奥美公司引以为傲的企业文化