广告学概论

第1篇 广告学基础

第1章 绪论

第1节 广告的概念与分类

第2节 广告学的学科体系

第3节 广告学的研究对象与研究方法

第2章 广告简史

第1节 古代广告

第2节 近代和解放前的广告

第3节 当代广告

第4节 新世纪广告业发展的态势

第5节 公益广告沿革

第3章 广告与市场

第1节 广告与市场经济体制

第2节 广告的作用

第3节 广告市场

第2篇 广告营销

第4章 企业广告规划和实施

第1节 企业广告规划

第2节 企业广告规划的决策方法

第3节 中长期广告规划

第5章 广告与市场营销

第1节 广告营销与整合营销

第2节 产品生命周期与广告策略

第3节 广告心理

第6章 广告策划

第1节 广告策划的作用

第2节 广告策划的方法

第3节 广告效益测算

第3篇 广告设计与制作

第7章 广告文案

第1节 广告文案分类

第2节 广告文案写作程序

第3节 广告文案的语气与音韵

第4节 广告文案的修辞

第8章 广告创意

第1节 广告创意的特点与原则

第2节 广告创意常用的思维方法

第3节 优秀广告作品产生的社会背景

第4节 广告作品的主要类型

第9章 广告创作与表现

第1节 电视广告创意

第2节 广播广告创意

第3节 摄影广告创意

第4节 报刊广告创作

第5节 橱窗广告创意

第6节 其他媒体广告创意

第10章 公益广告的创作与表现

第1节 公益广告创意的原则

第2节 电视公益广告的创作

第3节 广播公益广告的创作

第4节 平面公益广告的创作

第5节 网络公益广告的创意和表现

第11章 优秀广告评选和国际广告组织

第1节 中国广告协会对优秀广告作品的评选

第2节 国际著名优秀广告作品评选活动

第3节 国际广告组织

第4篇 广告监督管理

第12章 广告监督管理概述

第1节 广告监督管理的概念

第2节 政府行政管理机关对广告的监督管理

第3节 广告行业自律及消费者对广告的监督

第13章 广告法律与法规

第1节 广告法律规范构成

第2节 主要的违法广告行为及其处罚方法

参考文献

《广告学概论(市场营销第2版通用管理系列教材)》全面论述了广告学的理论体系：第1篇是广告学基础，阐述广告学的基本理论；第2篇是广告营销，从广告主和广告经营者的角度研究广告活动的规律；第3篇是广告设计与制作，论述广告创作与表现的技巧；第4篇是广告监督管理，从法律与行政管理的角度论述对广告行为的规范。全书紧跟我国广告业发展的前沿，增添了新媒体广告和公益广告的内容，将案例更新为近年的最新案例。