广告设计基础课程辅导

总序

导读

理论部分

第一章 平面广告设计的艺术

第二章 广告与色彩

第三章 标志、商标设计

第四章 企业识别标志的设计与艺术

第五章 平面广告与字体设计

第六章 报纸广告设计

第七章 包装设计

第八章 漫画广告

第九章 展示广告设计

第十章 橱窗、货架设计

第十一章 书籍装帧设计

第十二章 平面广告设计与印刷

第十三章 广告招贴设计

第十四章 户外霓虹灯广告设计

第十五章 广告设计与喷绘

第十六章 电视广告与故事画版设计

技能部分

第一章 绘画基础技能——素描

第二章 绘画基础技能——色彩

第三章 设计基础技能——平面构成

第四章 设计基础技能——色彩构成

第五章 设计基础技能——立体构成

附录一 《广告设计基础》课程考纲

附录二 《广告设计基础》模似试卷及参考答案

“广告设计基础”课程是广告学专业自学考试的专业必考科目，是学生奠定基本设计能力的基础课程，也是设计课程的入门课程。课程内容全面地涵盖平面广告设计的方方面面。课程主要包括两大板块：一是理论部分，教材是选用由王肖生编著的《广告设计基础》，内容包括平面广告设计之图形、文稿、色彩编排设计、标志设计、字体设计、包装设计、展示设计、装帧设计、招贴设计、户外广告设计、电视广告设计等；印刷、喷绘及故事画版的绘制亦都有涉及；二是技能部分，包括素描写生、色彩写生、平面构成、色彩构成两大类四门课程，亦各有教材。由于整个课程知识涉及面广，内容量大，且各教材之间缺乏系统的联系，因此针对性地出版一本辅导教材，按照课程的整体要求将各教材的主要内容条理化、系统化，以利于考生的学习和阅读，显然相当必要。 本辅导教材紧密结合了考纲的设计与规定，将内容分为两个板块分述，理论部分按章调协了“学习要点提示”、“题典”、“题典答案”等栏目，降低了考生的阅读强度，更利于考生对课程主要内容和重要知识点的关注与掌握。另附的“导读资料”部分充实一些与章节内容直接相关的专业类知识与资料，帮助考生进一步理解和巩因所学内容。技能部分则充分考虑了本专业考生的实际技能水平，重新调整和编排了技能课程的内容，有益于初入门的学生迅速地培养起对专业的兴趣，并通过课程学习最终达到使考生具有视觉信息敏锐的感受能力、把握事物特征的分析能力、对视觉信息的有效表达能力、自觉地创造及想象的能力的目的，以确立他们的审美观，为以后的专业类课程打好基础。