中外广告史新编

绪论 广告的历史演进与历史坐标

上编 中国广告史

第一章 中国古代广告的起源与早期发展

第一节 中国古代广告的起源

第二节 中国古代广告的历史分期

一、广告的萌芽时期

二、广告的初步发展传播时期

三、广告的发展和兴盛时期

四、广告的成熟繁荣时期

第三节 原始社会的广告活动

一、肢体语言——广告信息传递的特殊符号

二、借代物——广告信息传递的特定标记

第四节 先秦时期的广告活动

一、先秦时期的商业活动

二、先秦时期的广告表现

思考与练习

第二章 中国古代广告的传播

第一节 秦汉时期的中国古代广告

一、秦朝统一后的政治、经济改革

二、秦朝商业广告的表现形式

三、两汉时期中国的政治、经济形势

四、汉代社会广告的发展表现

五、汉代的城市发展及商业广告表现形式

第二节 三国两晋南北朝时期的中国古代广告

一、大分裂时期的政治、经济特征

二、社会广告的特征及表现

三、三国两晋南北朝时期商业广告的表现形式

第三节 隋唐时期的中国古代广告

一、隋唐时期大一统下的政治、经济特征

二、隋唐时期的社会广告表现形式

三、隋唐城市经济的发展及广告表现形式的多样化

第四节 宋元明清时期的中国古代广告

一、宋元明清时期的社会广告表现

二、宋代商品经济的发达及广告表现的繁荣

三、元代商业的发展及新的广告表现形式

四、明代商业的特点及广告表现形式

五、清代商业的繁荣及中国古代广告发展的全盛时期

思考与练习

第三章 中国古代广告的特点及发展规律

第一节 中国古代广告的特点

第二节 中国古代广告的发展规律

思考与练习

第四章 清朝末年的中国近代广告

第一节 鸦片战争前后的近代广告

一、鸦片战争前后社会发展概况

二、中国近代广告业的兴起

第二节 洋务运动时期的广告传播

一、洋务运动时期中国的政治、经济背景

二、洋务运动时期的中国民族工商业

三、洋务运动时期中国报刊广告

四、月份牌广告的出现

第三节 辛亥革命前后的广告传播

一、辛亥革命前后中国的政治状况

二、辛亥革命前后民族工商业的发展

三、辛亥革命前后的报刊广告

四、近代广告管理的出现

思考与练习

第五章 民国时期的中国广告

第一节 民国初年的广告传播

一、民国初年的广告繁荣

二、民国初年的广告管理

三、民国初年的广告自律

四、民国初年的广告研究和广告教育

第二节 抗战时期的中国广告

一、抗战时期国统区的广告业

二、抗战时期沦陷区的广告业

三、抗战时期解放区的广告业

第三节 解放战争时期的中国广告

一、解放战争时期的广告业

二、解放战争时期的广告管理

思考与练习

第六章 建国后至改革开放前的中国广告

第一节 国民经济恢复时期的广告业

一、建国初期的国内政治经济形势

二、建国初期的中国民族工商业的恢复与发展

三、建国初期的广告传播环境

第二节 社会主义改造和全面建设社会主义时期的广告业

一、社会主义改造和全面建设社会主义的时代背景

二、对工商业的社会主义改造

三、广告业的公私合营

四、全面建设社会主义时期的广告表现形式

第三节 “文革”时期的广告传播活动

一、“文化大革命”兴起的时代背景

二、“文革”对商业广告的破坏

三、“文革”时期政治广告的兴起

思考与练习

第七章 广告业的全面复兴

第一节 广告业复兴期的时代背景

一、真理标准大讨论与十一届三中全会的召开

二、丁允朋为广告正名

第二节 广告业复兴期_的商业环境

一、以经济建设为中心

二、商品经济的恢复与发展

第三节 广告业复兴期的广告环境

一、媒体广告业务的恢复

二、广告公司广告业务的恢复

三、复兴期的广告著述

四、广告教育的初始

思考与练习

第八章 在探索现代广告运作模式中前进

第一节 探索现代广告运作模式期的政治、经济环境

一、市场经济体制的逐步确立

二、国民经济的高速增长与消费品市场的活跃

第二节 探索现代广告运作模式期的广告环境

一、对现代广告意识的认识

二、广告代理制

三、国外广告理论的引入与实践

四、广告教育的蓬勃发展

第三节 广告发展的过热与广告业的管理、自律

一、广告市场的放开与广告业发展的过热

二、广告管理与广告自律的逐步完善

思考与练习

第九章 新形势下广告业的发展

第一节 新形势下广告业发展的时代背景

一、政治、经济改革的持续深入

二、国民经济的高速、稳步发展

第二节 新形势下广告业发展的广告环境

一、传媒集团化

二、广告业的开放与整合

三、新的广告理论的引入与广告教育的新发展

第三节 广告表现的新形式

一、网络媒体的壮大与网络广告的兴起

二、其他数字媒体广告

三、户外广告的集中与整合

思考与练习

第十章 香港、澳门、台湾地区广告发展简史

第一节 香港地区广告发展史

……

下编 外国广告史

第十一章 外国古代的早期广告

第十二章 中世纪时期的广告

第十三章 世界近代广告发展史

第十四章 世界现代广告发展史

第十五章 世界当代广告发展史

第十六章 世界各国广告管理、教育与国际广告组织和奖项

参考文献

后记

《中外广告史新编》是一部以全新视野审视中外广告发展历程，系统、全面阐述广告演变规律和特点的大学教材。作者首先从宏观上描述了中外广告发展的政治环境、经济环境、商业环境和广告环境，在此基础上勾勒了中外广告发展的基本脉络；其次较为详尽地介绍了不同时期、不同国家和地区丰富多彩的广告表现形态，以及不同广告表现形态之间的演进关系；其后分析探讨了中外广告发展的历史地位、历史作用及社会影响。《中外广告史新编》提出广告产生于人类的生存与生产活动，又服务于人类的生存与生产活动的基本观点。认为广告发展经历了以生存、生产为目的的原始群体广告活动时期，以行商、坐贾推销商品为生活手段的个体广告活动时期，以广告市场多角关系利益互动为制衡的广告行业活动时期和以物质生产与精神生产和谐统一为己任的广告产业运作时期。这几个时期的交替与发展是中外广告发展的内在要求的逻辑体现，反映出了广告发展的基本规律。不同时期的广告活动均有不同的表现特征及时代特色，这些表现特征和时代特色不仅在横向上反映不同时期广告发展的兴衰程度，而且在纵向上具有很强的延续关系和文化传承关系。全书体系完整，体例新颖，结构严谨，层次分明，每一章均辅以大量精美广告图片，可读性强。《中外广告史新编》是广告、公关、营销、管理专业学生必读的教材。

复旦大学、南京大学、厦门大学、同济大学、华东师范大学、上海大学、深圳大学、上海师范大学、暨南大学、上海外国语大学、华中科技大学广告系主任或学科带头人编写。内容适应加入WTO后最新要求，反映最新广告学研究运作成果，适应最新的教学改革需求。各本书相互配合又自成一体。