创意力量

理论篇

一 创意产业的由来与内涵

二 创意产业的本质与特征

三 创意产业的类型与作用

四 创意产业的集群组织模式

五 国外创意产业的发展与启示

六 我国创意产业的发展与思路

案例：中国动漫创意的“羊”效应

创意篇

一 创意的内涵

二 创意的理论

三 创意的过程

四 创意思维的特征

五 创意思维的意义

六 创意开发的方法

七 创意能力的培养

案例：北京奥运会开幕式创意迭出

行业篇

一 报业创意

二 期刊业创意

三 图书出版业创意

四 电视产业创意

五 网络文化产业创意

六 动漫产业创意

七 新媒体广告创意

八 文化旅游产业创意

九 会展产业创意

案例：耐克广告背后的创意法则

运作篇

一 创意产业与品牌塑造

二 创意产业与营销策略

三 创意产业与制造新闻

案例：电影《建国大业》的营销策略

主要参考文献

后记

在当今社会，创意产业以其所向披靡的趋势，改变着旧有的经济增长方式，演化成风靡全球的产业经济，并已成为最具活力、经济效益相当可观的“朝阳产业”之一。这种创新模式，正以超常规的速度创造着财富，并“制造”出了一个个真实生动的财富“神话”。马云的B2B模式让中小企业主挣钱不再困难，同时也让天下生意不再难做；江南春在电梯间安装电视的创意让广告市场的格局发生了巨大变化，也让他自己得到了几十亿的财富；一个荒凉的城堡在张贤亮的手里变成了影视拍摄基地，《大话西游》《新龙门客栈》等100多部影视剧均拍摄于此，中国电影从这里走向世界，同时这里还是宁夏回族自治区最著名的文化旅游景点；红遍大江南北的网络歌曲《老鼠爱大米》为其创作者和发行商创造了亿元效益，这还不包括由此衍生出来的相关产业的利润；“《红楼梦》选秀”让《红楼梦》产业链进一步加长；“超级女声”催发了平民的明星梦想，弓l发了亿万观众参与互动；腾讯QQ和网络游戏创造了比现实更广阔、更精彩的虚拟空间；携程网让机票和酒店实现了远程销售；博客让每个人都可以在网络上建立起自己发言的部落；美国迪斯尼公司的“米老鼠”带动了巨大创意产业的诞生，成为美国文化精神的典型之一……