展览实务

前言

第一章 展览概述

学习要点

引导案例

案例分析

第一节 展览的概念

第二节 展览的作用

第三节 中国展览业的发展趋势

第四节 展览业与其他产业的关系

思考与练习

实训项目

附：考察报告具体要求

第二章 会展调研

学习要点

引导案例

案例分析

第一节 会展调研的方法

第二节 调查问卷的设计与发放

第三节 访谈调查

第四节 会展调研报告的撰写

思考练习

实训项目

附：课程实训要求

第三章 展览项目策划

学习要点

引导案例

案例分析

第一节 展览策划概述

第二节 展览策划的基本流程

第三节 展览策划的时间要素

第四节 展览策划的空间要素

第五节 展览策划的市场要素

第六节 展览策划的竞争要素

思考与练习

实训项目

附：策划方案框架

第四章 展览项目的可行性分析

学习要点

引导案例

案例分析

第一节 展览项目的环境分析

第二节 展览项目的财务可行性分析

思考与练习

实训项目

附：可行性分析报告框架

第五章 展览会相关活动管理

学习要点

引导案例

案例分析

第一节 展览新闻发布会

第二节 开幕式

第三节 展览相关活动

思考与练习

实训项目

附：开展会开幕式方案框架

第六章 展览文案设计

学习要点

引导案例

案例分析

第一节 邀请函设计

第二节 会刊制作

思考与练习

实训项目

附：展览邀请函设计

第七章 展览会的宣传与推广

学习要点

引导案例

案例分析

第一节 展会宣传与推广的目的、类型及原则

第二节 展会宣传与推广的内容

第三节 展会宣传与推广的手段

第四节 展览的网络营销

思考与练习

实训项目

附：宣传与推广方案框架

第八章 观众组织与管理

学习要点

引导案例

案例分析

第一节 观众的来源

第二节 招商的方式

思考与练习

实训项目

附：情境模拟要求

第九章 展览服务商管理

学习要点

引导案例

案例分析

第一节 展位承建商管理

第二节 展会运输代理管理

第三节 展会清洁和安保服务商管理

第四节 展会餐饮服务商管理

第五节 展会旅游代理管理

思考与练习

实训项目

第十章 展览布局与展台设计

学习要点

引导案例

案例分析

第一节 展区和展位的划分

第二节 展台的装饰设计

第三节 展台的设计要素及其运用

思考与练习

实训项目

附：展览布局设计要求

第十一章 展览会的现场管理

学习要点

引导案例

案例分析

第一节 展会布展管理

第二节 现场观众管理

第三节 现场管理

第四节 突发事件

思考与练习

实训项目

第十二章 展览会的组织管理

学习要点

引导案例

案例分析

第一节 展览会的组织分工与协调

第二节 展览会的人员配备

思考与练习

第十三章 展览会的财务管理

学习要点

引导案例

案例分析

第一节 展会预算管理

第二节 展会资金的筹措

第三节 展会成本的控制

思考与练习

实训项目

第十四章 展览的后续工作

学习要点

引导案例

案例分析

第一节 展后工作的内容

第二节 展会工作总结

思考与练习

参考文献

《展览实务/高等院校会展专业教材》是以展览项目操盘手的视角来组织编写的，即它以展览工作者实际工作为主要内容。同时，《展览实务/高等院校会展专业教材》也兼顾了有关展览项目战略管理的内容，以便于学习者掌握展览实际工作技巧，培养自身展览项目战略管理的能力。
　　《展览实务/高等院校会展专业教材》共十四章节，内容包括展览概述、会展调研、展览项目策划、展览项目的可行性分析、展览会相关活动管理等。