书籍简介:

本书在对国内外营销学前沿思想进行科学评价、系统梳理的基础上，全面借鉴并真实反映了国内外营销学领域的最新研究成果，展示了中国营销学者多年来消化吸收国外理论与方法、基于中国国情进行再创新的探索路径与轨迹。内容包括：市场营销学的发展沿革，市场营销学与相关学科的关系，中国传统文化中的市场营销思想，市场营销环境与市场购买行为分析，市场营销组合策略，市场营销的计划、组织、执行、控制，以及营销审计、第三方物流、直复营销、目录营销、电视营销、口碑营销、关系营销、城市营销等市场营销新论题。本书作为“十一五”国家级规划教材，既是管理学院各专业本科生、研究生学习营销课程的必备教材，也是学术界同仁了解、把握市场营销发展脉络的重要参考书，还是营销实践人士制定营销策略的有用工具书。

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	9787040382457 如需购买下载《市场营销学概论》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息，请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN
出版地	北京	出版单位	高等教育出版社
版次	2版	印次	1
定价(元)	29.9	语种	简体中文
尺寸	26 × 19	装帧	平装
页数		印数	3000

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书籍信息归属:

市场营销学概论是高等教育出版社于2013.8出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于市场营销学－高等学校－教材的书籍。