打开创意经济的魔盒

第一章创意时代来临

浪漫的背后／3

Originality的魔力／6

一场深刻的革命／10

第二章新经济的引擎

艺术、文化与国家对策／25

思想新的洞见替代物质材料和纯人力的投入／31

欧洲的榜样／36

全球“四大创意中心”的形成／41

联合国的推动力／51

第三章把灵感投进市场的喧嚣

创意始于构思／55

支撑经济的文化底气／58

设计至上／64

直接把脑波转化为财富／69

创意高于“点子”／72

引领创意潮流的四条新规／77

第四章无所不在，无所不能

一切皆可改变／87

99度+1度／90

自己动手DIY／94

我们如何防止“创造性破坏”／99

永远对未知“格子”保持谦卑／103

第五章文化：统率力、叠加力与拓展力

文化力就是“软实力”／112

文化与经济的完美婚姻／118

用手指点亮蜡烛／125

精心打造自主品牌／128

向矿藏的深层掘进／132

第六章网络：极速战略与蓝海效应

像呼吸空气一样呼吸网络／139

在实时间和虚空间淘金／144

和魔术师一起跳舞／150

开发博客资源的“超级星球”／155

第七章“创意之都"的法门

“创意城市”：概念与模板／164

衡量城市等级的砝码／168

“秀(Show)”出你的个性／175

提供想象力的源泉／181

把品牌用到极致／184

用一根牙签撬动地球／187

第八章“创意阶层”的崛起

“小燕子”神话

一个人带动一个产业／194

上海新天地的奇迹

风水场产生聚集效应／196

漂移的大陆

移民潮造就“北漂一族”／198

三里屯的粘性

市场凝聚“羽毛相同的鸟儿”／201

中国的班加罗尔

政府“打包”创意团队／203

东湖光谷

硅谷模式的克隆／205

宁林的翅膀

改头换面的革命／209

感召的风笛

蒙代尔、李政道、安德鲁与中国／212

“沃客”浪潮

新自由派的诞生／214

第九章逃脱他人的影子

三足鼎立的炎黄二帝／221

飞机上撒手表／223

空中廊桥／224

台风博物馆／226

娃娃鱼故事／227

从卤水到死海／229

马岩松和“玛丽莲.梦露”／231

一句话成就一个王国／233

一只小熊的财富风暴／235

龟友俱乐部／237

“性用品大王”／239

“视听雕塑”的诞生／240

迪拜梦工厂／242

第十章开发你的“创意潜质”

保持敏感的鼻子／250

自主将创意与日常工作剥离／251

当一回“漂流瓶”／253

去图书馆找灵感／254

与各种圆间相切／256

因错找对／259

敢于接招／261

他人的天堂／262

第十一章明天，与创意一起狂欢

“创意市集”／269

第八次浪潮／270

重视未来的知识／271

前言

迎接第八次经济浪潮进入新世纪以来，全球经济以空前的发展速度突进，超过了过去任何一个历史时期，超过了30年、50年、100年甚至更长时间。

造成经济快速增长的原因之一，便是互联网技术的发展引发的信息革命、全球化、知识经济和网络商务，推动了经济体制与经济模式的革新、嬗变与飞跃。所谓网络经济，就是信息和知识的生产、获取和使用的经济活动，通过互联网从事一切经济活动的总和。网络经济是服务经济和信息经济的有机结合，一种不同于传统产业的更高阶段的直接生产方式，是借助网络工具和传统模式结合的智慧文明形态。根据刘汉太同志书中的说法，人类社会在经由计算机技术、信息革命、网络经济、搜主义后正在进人创意经济时代，新的第八次经济浪潮正在拍打市场堤岸和我们的脑门。

我非常同意他的观点，因为我们正在进入一个以形象力与创造力为特征的“创意经济”时代传统的依靠资源、技术、资本的时代正被创意所代替。按照《朗文当代英文辞典》的解释，创意一词本意是指“原创性、独创性、创造力”的意思。创意包含着创新的全部内容和竞争的密码，它是未来财富的重要来源。

“尽管创意总是和创造力联系在一起，但创意的内涵显然比创造力更为确切，它强调的是有远见、有目标、有目的的创造力。创意经济的发展更是一个持续的过程，所有事物的处理之道都不是定局它是动态而非静态的，关乎一个行业主要的内因、发展趋势以及市场需求。创意模式应该嵌入经济运行的肌理，亦即其产业、环节与权力结构。也正因此，从事创意经营需要高度想象力的发挥，需要包容不同的专才，需要与所有志趣相投的团队一起进行多样的采集、取舍、过滤、兼收并蓄，以期实现完美的结局”。作者的概括非常精辟和精彩。

早在20年前，英国就开始转向“创意产业”，不仅提出明确的概念，而且探讨出一套理论。20世纪90年代，美国人领悟到知识对于经济的辐射作用，强调知识、经验、概念、发明等“脑力经济”是重要的生产方式和经营方式知识改变命运，信息创造财富。

“创意”的地位之所以重要，不仅因其文化特征，而且因为创意是竞争力的比较优势和基本要求，是新经济的引擎。传统的经济是“身躯经济”和“腿脚经济”，从数学上讲，是加法和乘法；而创意则是“头脑经济”，是几何级数的增长，是倍率。所以，诚如汉太所言，无论是国家战略、城市定位、企业经营、品牌打造还是个人成功，都需要尊重创意、研究创意、发掘创意、发展创意，造就创意成功的最大值。

汉太本人就是创意的追求者。他曾在国务院发展研究中心工作多年，对宏观经济颇有心得，在宏观形势、城市发展研究方面颇有建树，他的勤奋读书、耽于思考的习惯，尤其是对社会发展趋向和经济前锋问题的探索取得了许多成果。他研究金融危机处理的《货币大沉浮》、描述股票市场的《中国股市风云录》、总结抗击“非典”经验的《非常态突起》、探索“消费一福利”模式的《消费的福祉：通往均富的第三条道路》都在业界引发反响，好评如潮。现在这本《打开创意经济的魔盒》从论点、论据到事实阐发，也是简洁明快，鞭辟入里。作为同行和朋友，我认为本书的成功有三：一是立意高远，始终站在全球制高点上审视“创意”问题；二是论据充分，不是干巴巴的说教，而用生动的事例来加以说明；三是文字优美，语言活泼，可读性强，极富感染力。当然最重要的，是书中关于创意的本质、创意经济的范畴、城市创意的重要性、文化“软实力”的打造、网络之于创意的“黑海效应”、创意阶层的诞生、如何开发创意潜质、走出他人影子、如何通过“创意创造财富、创意成就未来”的观点，无不使人如沐春风、若饮甘泉。

生活之树长青，理论就是灯塔。随着经济的发展，我们需要更多通俗性普及性的经济读物，我们需要更多理论专著引导我们走向未来。值此刘汉太同志《打开创意经济的魔盒》出版之际，我谨写下上述文字，是为贺，是为序。

孙健(中国科技大学教授、国际经济研究所所长)2006年12月于北京

　　本书从论点、论据到事实阐发，也是简洁明快，鞭辟入里。本书的成功有三：一是立意高远，始终站在全球制高点上审视“创意”问题；二是论据充分，不是干巴巴的说教，而用生动的事例来加以说明；三是文字优美，语言活泼，可读性强，极富感染力。当然最重要的，是书中关于创意的本质、创意经济的范畴、城市创意的重要性、文化“软实力”的打造、网络之于创意的“黑海效应”、创意阶层的诞生、如何开发创意潜质、走出他人影子、如何通过“创意创造财富、创意成就未来”的观点，无不使人如沐春风、若饮甘泉。　　人类从来都不缺乏创意：中国的青铜器，埃及的金字塔，古巴比伦汉奠拉比法典，玛雅的空中花园。然而这些文明的产物在漫长的历史长河中，可以说并未改变人类个体的命运，只有少数人事受这些文明。今天，创意与经济的联姻，改变了每一个人的生活，它不再是少数人的专利，它不再有国别，它像呼吸一样存在于世界每一个角落。《打开创意经济的魔盒》可以滋长见识，开阔思维，让灵感飞起来……【作者简介】　　刘汉太，江苏南通人，武汉大学汉语言文学专业毕业，蒙代尔国际企业家大学教授，创意经济研究院院长，曾在国务院发展研究中心工作多年，著有《寻找巨人》《狼性高原》《孤雾》《黑洞》《货币大沉浮》《断肠草》《总裁的胜算》《炫一族》《飞跃九重天》《为了至高利益》《非常态突起》《消费的福祉》《打开创意经济的魔盒》等专著600万字。《中国股市风云录》获1993年《中国作家》优秀报告文学奖，《寻找巨人》获纪念毛泽东诞辰100周年全国征文一等奖。《外贸战将》获1997年国务院发展研究中心出版社金质奖。

本书从论点、论据到事实阐发，也是简洁明快，鞭辟入里。 本书的成功有三：一是立意高远，始终站在全球制高点上审视“创意”问题；二是论据充分，不是干巴巴的说教，而用生动的事例来加以说明；三是文字优美，语言活泼，可读性强，极富感染力。当然最重要的，是书中关于创意的本质、创意经济的范畴、城市创意的重要性、文化“软实力”的打造、网络之于创意的“黑海效应”、创意阶层的诞生、如何开发创意潜质、走出他人影子、如何通过“创意创造财富、创意成就未来”的观点，无不使人如沐春风、若饮甘泉。