书籍简介:

本书共8章，主要内容分广告原理和广告实务两部分。第1章为广告原理部分。根据够用和必要的原则，从广告的基本概念和要素入手，主要阐述广告在营销中的地位和现代营销理念对广告的影响、广告传播的特征、消费心理及广告影响模式等三个方面的相关知识。第2～8章为广告实务部分。基本按照广告策划流程，注重突出实践实训环节，重点阐述广告调研的内容方法、广告目标的确定、策略的选择、媒介分析、预算编制、广告创意、文案及策划书写作、广告效果测评等内容，旨在指导学生设计问卷调查表，开展广告产品、媒介调查，分析广告产品的市场机会点和阻碍点，拟定目标、策略和媒介方案，开展广告创意和文案写作，完成广告策划书编制。书后附录日本电通公司AE手册及《广告法》。本书针对高职高专学校营销专业学生编写，亦可作为广告、公关、营销等从业人员业务培训用书。

书籍规格:

书籍详细信息
书名	广告原理与实务站内查询相似图书
	9787121014017 如需购买下载《广告原理与实务》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息，请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN
出版地	北京	出版单位	电子工业出版社
版次	1版	印次	1
定价(元)	24.0	语种	简体中文
尺寸	26	装帧	平装
页数		印数	5000

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书籍信息归属:

广告原理与实务是电子工业出版社于2005.08出版的中图分类号为 F713.8 的主题关于广告学－高等学校：技术学校－教材的书籍。