在线促销方式对感知风险和冲动购买的影响

书籍简介:

随着数字化、信息化的发展，电子商务的发展进入了新的阶段。本书从营销学角度出发，对消费者行为进行研究。本书全面分析了当下电子商务全民移动客户时代发展的状况，并申明在线促销方式对感知风险和冲动购买影响的理论意义和现实意义，接着罗列出多种研究方法，并提出了创新性的观点。不仅如此，作者还建立了“在线促销—感知风险—冲动购买意愿”的分析框架以及考察感知快递服务质量对感知风险和冲动购买意愿的调节作用，进行相关实验。

书籍规格:

书籍信息归属:

在线促销方式对感知风险和冲动购买的影响是吉林教育出版社于2020.8出版的中图分类号为 F713.55 ,F713.365.2 的主题关于 电子商务－网络营销－消费者行为论－研究 的书籍。