产品与品牌管理

第1章 产品概述

1.1 产品整体概念

1.1.1 产品整体概念

1.1.2　产品的分类

1.2　产品组合策略

1.2.1 产品组合及其相关概念

1.2.2 产品组合的优化和调整

1.2.3 产品组合决策

1.3 产品生命周期策略

1.3.1 产品生命周期的概念

1.3.2 产品生命周期的形态

1.3.3 产品生命周期各阶段的特点及营销策略

1.3.4 产品生命周期理论的应用

本章小结

思考与练习

第2章 产品环境分析

2.1 宏观环境

2.1.1 人口

2.1.2 经济

2.1.3 文化

2.1.4 政治、法律

2.1.5 技术

2.1.6 自然

2.2 微观环境

2.2.1 企业内部

2.2.2 供应者

2.2.3 中介者

2.2.4　顾客

2.2.5 竞争者

2.2.6 公众

2.3 产品SWO了分析

2.3.1　机会与威胁分析

2.3.2　优势与劣势分析

2.3.3 综合分析

本章小结

思考与练习

第3章 产品市场选择

3.1 产品市场调研与预测

3.1.1 产品市场调研

3.1.2　产品市场预测

3.1.3 市场调研与市场预测的关系

3.2 产品市场细分

3.2.1 产品市场细分的概念及提出的客观基础

3.2.2 产品市场细分的依据

3.2.3 产品市场细分的作用

3.2.4 产品市场细分的时机

3.2.5 产品市场细分的步骤

3.2.6 产品市场细分的方法和原则

3.3 目标市场选择与产品定位

3.3.1 目标市场选择

3.3.2 产品定位

本章小结

思考与练习

第4章　产品定价、分销与促销

第5章　品牌概述

第6章　品牌创建

第7章　品牌维护

第8章　品牌保护

第9章　产品开发与品牌再造

参考答案

参考文献

本书本着“教师易教、学生乐学、技能实用”的原则，在适度的基础知识与理论体系覆盖下，突出应用型本科教学的实用性和可操作性，同时强化案例教学，通过实际训练加深对理论知识的理解。全书介绍了产品与品牌管理的基本理论、策略和方法，系统阐释了如何按照产品特点进行环境分析、市场选择、定价、分销与促销，如何创建、维护、保护品牌资产以及如何根据市场的变化开发产品与再造品牌。本书既可作为管理类本专科学生的教材，又可供企业经营者参考。