传媒经济学

序

第一章认识传媒经济学

第一节传媒经济学的定义

第二节传媒经济学的学科定位

第三节传媒经济研究概况

第四节传媒经济的本质与特征

第五节传媒经济学的研究内容与方法

第二章传媒产品分析

第一节传媒产品的生产(制作)

第二节传媒产品的播出(或发行)

第三节传媒产品的价值实现

第四节案例1：《故宫》

第五节案例2：《大长今》

第三章受众需求分析

第一节受众市场的变化

第二节受众需求的特点

第三节影响受众需求的因素

第四节需求弹性

第五节案例：大学生的媒介消费

第四章传媒成本收益分析

第一节传媒成本的概念与特点

第二节传媒生产成本

第二节传媒成本的具体构成

第四节传媒成本收益分析

第五节案例：重庆电视台成本核算与管理制度

第五章规模经济与传媒组织集团化

第一节传媒组织存在的经济基础

第二节传媒组织有效规模的确定

第三节传媒组织的规模扩张

第四节我国的传媒集团

第五节案例：传媒组织的规模边界从维亚康姆集团的“瘦身”谈起

第六章传媒市场分析

第一节进入传媒市场

第二节传媒市场定位

第三节传媒市场竞争

第四节传媒市场发展战略

第五节案例1：分众传媒的市场开拓

第六节案例2：中国搜索引擎市场竞争状况

第七章传媒产业价值链

第一节传媒产业价值链的形成

第二节传媒产业链价值增值点分析

第三节传媒产业链的整体价值能力

第四节理清对传媒投资的思路

第五节案例：Discovery的产业链分析

第八章传媒产业资本运营

第一节资本运营的有关概念

第二节传媒产业资本运营的特点

第三节传媒产业资本运营的内容分析

第四节传媒产业资本运营的过程分析

第五节案例：北青传媒上市分析

第九章传媒资源整合

第一节传媒资源整合的动因

第二节传媒资源整合的内容

第三节传媒资源整合的方向

第四节案例：“第一财经”的资源整合

第十章政府管制与传媒体制改革

第一节政府管制的动因与类型

第二节中国传媒体制改革

第三节案例：转制后的北京儿艺，儿童剧市场的领军

第十一章新媒体发展中的经济问题

第一节新媒体概述

第二节新媒体的商业运营模式

第三节新媒体市场的竞争

第四节案例：中国数字电影市场“三足鼎立”

附录文件

《广播电视管理条例》

《文化体制改革试点中支持文化产业发展的规定(试行)》

《文化体制改革试点中经营性文化事业单位转制为企业的规定(试行)》

《关于文化体制改革中经营性文化事业单位转制后企业的若千税收政策问题的通知》

《关于文化体制改革试点中支持文化产业发展若千税收政策问题的通知》

《关于非公有资本进入文化产业的若千决定》

《中外合资、合作广播电视节目制作经营企业管理暂行规定》

《关于文化领域引进外资的若干意见》

参考文献

后记

图表索引

图1-1“二次售卖”关系

图2-1传媒产品价值形态的变化

图2-2经济价值的间接实现方式

图2-3锁定周期

图3-12000年美国消费者在各媒体上的人均消费支出

图3-22005年《超级女声》7～8月收视率

图3-3《超级女声》火爆的秘诀

图3-4大学生的媒介消费方式

图3-5大学生接触各类媒介的频率

图3-6大学生对不同媒介的平均消费时间

图3-7大学生对不同媒介的平均接触时间

图3-8大学生接触各类媒介的首选动机

图3-9大学生接触各类媒介的首选动机

图3-10大学生对不同媒介信息质量的看法

图3-11大学生最喜欢的媒介类型

图4-1产出曲线

图4-2生产的三阶段

图4-3传媒生产成本

图4-4传媒成本收益边际分析

图5-1U型平均成本曲线

图5-2国外传媒集团收入结构多元化

图6-1市场机会价值评估炬阵

图6-2美国传媒市场结构

图6-3密集型成长战略

图6-4双指标评估炬阵

图6-5三维评估炬阵

图6-62005年中国搜索引擎运营商收入市场份额

图6-7历年中国搜索引擎运营商收入市场份额

图6-8历年用户最常使用的中国搜索引擎网站市场份额情况

图6-92005年中国搜索引擎网页搜索功能用户访问量市场份额情況

图6-102005年中国搜索引擎新闻搜索功能用户访问量市场份额情况

图6-112005年中国搜索引擎：MP3搜索功能用户访问量市场份额情况

图7-1企业内部价值链

图7-2产业价值链

图7-3传媒产业价值链

图8-1每股收益无差别点

图9-1“第一财经”新闻平台

图10-1牡丹江新闻传媒集团公司架构

图11-1我国广电数字化布局

图11-2数字电视产业链

图11-3IPTV现在和未来的业务规划

图11-4消费者最感兴趣的功能手机

图11-52003年1月英国各数字电视平台市场份额

图11-62005年6月英国各数字电视平台市场份额

图11-7移动多媒体广播式与通信流媒体式手机电视用户比例趋势

图11-8简化的数字电影流程

表1-1传媒经济的多方面二重性

表2-1英国ITV电视网1999年每小时原创节目的平均成本

表2-2部分华语电影的投资成本

表2-3美国2004年票房前十影片

表2-42006年全国电影票房排行榜国产片前十名

表3-1传播产品的需求价格弹性

表3-2《泰晤士报》的价格和发行量

表3-3大学生接触各类媒介的频率

表3-4大学生对不同媒介的平均接触时间

表3-5大学生接触各类媒介的首选动机

表3-6大学生对不同媒介信息质量的看法

表4-12006年全国电影票房前十名国产片成本收益比较

表4-2一家报纸的损益表

表5-1国外传媒集团业务发展多元化

表6-1双指标考察的节目分类

表6-22005年中国搜索引擎运营商的具体收入情况

表8-1深沪上市主要传媒企业一览表

表8-2部分介入有线电视运营的上市公司

表8-3传媒股涉及的传媒经营业务

表8-4北青传媒2002-2004年各项收入及比例

表9-1“第一财经”的品牌定位

表10-1报业进入许可管制的几种类型

表10-2政府对报业市场的行为管制

表11-1总局验收的有线数字电视国家示范城市/省区

表11-2直播星公益性服务战略构架

表11-3移动多媒体广播的特点

表11-4大连有线数字电视业务

表11-5部分地区有线数字电视基本收视费(主机)

表11-6IPTV牌照发放情况

表11-7IPTV几种模式对比

　　本书对“传媒经济学”这一新兴的交叉学科从理论到实践进行了详细介绍。具体内容包括：认识传媒经济学、传媒产品分析、受众需求分析、传媒成本收益分析、规模经济与传媒组织集团化、传媒市场分析、传媒产业价值链、传媒产业资本运营、传媒资源整合及新媒体发展中的经济问题等。本书将经典的经济学理论与传媒现象进行了巧妙而密切的结合，精心引入了诸多鲜活的案例、精美的图片和大量的数据，使读者在阅读中既能感到它的理论深度，又不觉得枯燥乏味。