国际市场营销学

第一章国际市场营销学概述

第一节国际市场营销学的研究方法和内容

一、国际市场营销学的研究对象与研究方法

二、国际市场营销学的基本内容

第二节国际市场营销与国际市场营销学的关系

一、市场营销与市场营销学

二、国际市场营销与国际市场营销学

三、市场营销学与国际市场营销学的比较

第三节国际市场营销与国际贸易的关系

一、国际贸易基本理论

二、国际贸易的功能

三、国际市场营销与国际贸易的比较

第四节国际市场的变化格局

一、国际市场竞争更加激烈

二、企业之间的并购活动频繁

三、区域经济一体化的形成

四、经济全球化的趋势明显加快

本章小结

关键概念

思考题

案例李宁公司的国际市场营销

参考文献

第二章国际市场营销的演变和经营方式

……

第三章国际市场营销环境

第四章国际市场消费者购买行为

第五章国际市场营销调研与预测

第六章国际市场营销战略

第七章国际市场细分和目标市场选择

第八章国际市场产品策略

第九章国际市场价格策略

第十章国际市场促销策略

第十一章国际市场分销策略

第十二章国际市场政治营销策略

第十三章国际市场公关营销策略

第十四章国际市场服务营销策略

第十五章国际市场营销管理

后记

　　本书系统介绍了国际市场营销学的基本知识，内容新颖，案例丰富；体例依次有：本章学习目标，使学生对本章内容的要求及掌握程度有一个明确的引导；每章节的结尾都附有相应的案例，作为教学参考和学生分析使用；对本章节的内容作小结和关键概念提示，以利学生更好地对本章节内容进行学习和总结；每个章节都附有相应内容的思考题和案例讨论题，使学生对本章节内容能够举一反三地进行分析和思考，有利于提高学生理论联系实际的能力。　　本书系统介绍了国际市场营销学的基本知识、国际市场营销环境、国际市场营销调研与预测、国际市场组合与目标市场选择、国际市场营销策略等内容，对国际市场营销学从理论和实践方面进行了阐述和分析。　　本书内容新颖，案例丰富，体现了理论性与实践性相结合，适合高等院校市场营销、工商管理等专业的学生做教材，亦适合外向型企业的管理人员及营销人员使用。