赚钱潜规则

第一章现象背后的真实一面

1.“微笑”并非那么纯洁

2.“义”的另一头就是“利”

3.王婆的瓜并非名副其实

4.“上帝”口袋里的钞票似乎更引人入胜

5.“讲诚信”人未必就是个真君子

6.失败并非成功之母

7.越精明越不会赚钱

8.富不过三代并非因为败家子

第二章赚钱与道德能并肩同行吗

1.一些高新技术诱惑的背后，其实是一个个违背道德的陷阱

2.免费的广告　　口碑营销最赚钱

3.顾客是“冤大头”，而非“上帝”

4.满大街的“满意单位”、“信得过品牌”，有多少是真的

5.外表光鲜靓丽的，实际上正是货真价实的“毒物”

6.能不能伸手钱就来

7.“车祸”日益增多是因为可以“赚钱”

第三章有动机，一定有私心

1.“挥泪大减价”是真的吗

2.作弊已够糟糕，要是撒谎可就更坏了

3.生产日期随着时间前进而前进

4.能得到一点利益我就很知足了

5.赠品是牟取暴利的敲门砖

6.富豪们真的能赤裸裸地谈利益吗

第四章富翁的财富都是来自勤劳智慧吗

1.“白手起家”的富豪并非是脚踏实地的

2.“富豪榜”意味着什么

3.富豪集团的财富有多少是靠公正手段取得的

4.从暴利到富豪并非“智慧”的结晶

第五章糖衣炮弹可以获利吗

1.从发射“糖衣炮弹”到获得“无本万利”

2.捐慈善款只是出于爱心吗

3.树立信誉只是为了获得一个好形象吗

4.给你尝个甜头，让我吃尽暴利

第六章表里不一，照样赚来钱

1.嘴上一本账，心里一本账

2.光鲜外表下究竟暗藏着什么玄机

3.为商品打广告，就得请名人

4.河蚌里的珍珠是真的吗

5.免费活动令人心动，商家真的有免费午餐吗

6.免费的“旅游午餐”，其实就是宰人的“刀”

第七章利益面前，朋友与对手有何区别

1.你是我的益友

2.多一个朋友不如多一个对手

3.建立“互利”的伙伴关系

4.为对手修一条路，他的利益就成了我的利益在你所认识的真实世界里，其真实面目就真的是那样吗?你所看到现象就是它的本质吗?其实，真实世界没有“完全信息”，就像没有“完全合约”一样，因此，我们总不会“真正”了解那些成功赚钱的人到底是如何做的，他们的目的到底是什么。

由于我们所受的传统教育和环境的作用，民众被灌输了很多云里雾里的概念和逻辑。中国人的道德逻辑是勤劳致富，认为只有辛苦地工作，从早干到晚，赚钱才是合法和干净的，这个道德逻辑正确吗?它和真实的世界一样吗?在真实的世界里，又有几个富豪能够赤裸裸地谈道德，谈利益呢?绝大多数富翁的财富，都是经不起“高、大、全”式的道德评价的。作为生意人，谁不希望自己的产品附加值高一些、毛利润高一些呢?不然你为什么要谴责住宅卖这么贵?资生堂化妆品为什么不卖10元一瓶?本书确实能令你感到怪异。简单举一个例子，比如，每个人都知道福布斯全球富豪排行榜上从来不缺中国人，中国人占的比例还不小。他们当中的大部分人在各自领域是不折不扣的企业家。但令人遗憾的是，很少听说他们把自己的钱拿出来支持慈善事业，哪怕是建几所希望小学，捐献抗艾滋病药物等力所能及的事情。唯能让我们感到一丝宽慰的是还有李嘉诚那样能把赚钱和公益慈善结合起来的企业家，但这也只是少数。

本书确立了一个有悖于传统智慧的观点：如果说守规和道德代表了每个人心目中理想的赚钱模式的话，那么《赚钱潜规则》就是向我们描述隐藏在这个表面模式下的真实面目。

不论从哪个角度来说，这都是一本会让你颇感惊异的书，惊诧之余，如若能使你静心来思考的话，则让你的眼界大开!

　　在真实的世界里，又有几个富豪能够赤裸裸地谈道德，谈利益呢?作为生意人，谁不希望自己的产品附加值高一些，毛利润高一些呢?不然为什么要谴责资生堂的产品为什么卖这么贵?雅戈尔的衬衣为什么不卖10元一件?赚钱与道德在很多时候不能并肩同行；利益面前，朋友与对手究竟有多大区别；糖衣炮弹、表星不一难道就是用来赚钱的手段?本书就是向我们描述隐藏在这个表面模式下的真实面目。
　　本书确实能令你感到怪异。简单举一个例子，比如，每个都知道福布斯全球富豪排行榜上从来不缺中国人，中国人占的比例还不小。他们当中的大部分人在各自领域是不折不扣的企业家。但令人遗憾的是，很少听说他们把自己的钱拿出来支持慈善事来，哪怕是建几所希望小学，捐献抗艾滋病药物等力所能及的事情。唯能让我们感到一丝宽慰的是还有李嘉诚那样能把赚钱和公益慈善结合起的企业家，但这也只是少数。　　本书确立了一个有悖于传统智慧的观点：如果说守规和道德代表了每个人心目中理想的赚钱模式的话，那么《赚钱潜规则》就是向我们描述隐藏在这个表面模式下的真实面目。