正在广告

序一

序二

序三

序四

1实效品牌观

品牌定义乱谈说

做品牌就是做价值投资

核心价值是个“屁”！

是核心竞争力，而非核心价值

中国企业：一牌多品，还是一品多牌？

品牌的产品结构分析

医药企业品牌格局：各自各精彩

品牌形象的青春之源

病树前头万木春保健品进入品牌经营时代

中国品牌要附加值还是性价比？郎成平教授和曾鸣教授中国企业竞争理论想到的

奥美“本土战略”的挑战

2非常创意道

品牌传播“特别的单纯”原则

创意艺术的黄金规律

创意钻石法则（1）

创意钻石法则（2）

如何创意小成本三维广告片

Jingle：小动静大作用

不要在众所周知的地方用力过度

恶俗不是评判广告好坏的标准

广告创意“症候群”

广告民族主义：小心我们的“两面派”关于丰田霸道和立邦漆“辱华广告”的思考

不要去4A！

3本土市场论

目标群体的困惑：中国的阶层（上）

目标群体的解决：分析的方法（下）

没有调查就没有创意权

防止促销活动的“闹钟效应”

算您欠我一毛钱吧？！

七计巧用“非奥运营销”

体育营销也要“傍大款”

中国企业选择广告公司法则

要我掏钱请你闭嘴！

分众传媒：“强迫者”的挑战

4精彩案例谈

天地人和，古井贡古井贡品牌再塑

抢占高地出奇制胜金盛啤酒上市策划纪实

M-Zone：我有我精彩

未出发的精彩旅程中环世贸中心创作纪实

太阳马戏团“微笑”的秘密

海王银得菲广告策略及广告语创作访谈

5专业杂话说

做一家长久令人尊敬的公司

可怕的“沉默随大溜”

人多的地方别去！

郭德纲品牌传播成功浅析

从葛优退款说开去：代言也立法

注意力经济的怪胎：从宋祖德说开去

做叶茂中那样的广告人！

叶茂中是个什么。大师”？

鄢钢向马丁说不：选择权在我们手中

中国汽车美臀记

完美＆效率：是一个问题

后记

　　奥美的“中国本土化”战略，以前是水土不服，现在则是矫枉过正。不从客户利益出发，不深入中国市场的现状，流程和理念只是无用的模式和空洞的口号。不能够解决客户实际的问题，学习4A所谓的“专业”，还有什么意义？北京广告协会会长王正在，北大新闻传播学院教授陈刚，康师傅董事长特助张百清，戛纳广告节评委沈吕百，共同作序、联袂推荐！本土品牌传播理论+案例独特视角的鲜活读本！