传播与认知科学

第1章 媒介过程与效果研究中的心理生理学

媒介效果研究的简要历史

早期研究——电影内容的影响力

行为主义的强烈影响

早期的行为主义传播研究

打开黑箱——信息加工的进路

媒介研究中生理学的第三次登场

魅力非凡的第三次登场：媒介的心理生理学进路

第2章 心理生理学的理论假设与学科简史

心理生理学的基础假设

1.大脑是涉身性的

2.大脑和身体的运转随着时间而变化

3.对生理系统的分析可以用减法

4.身体的首要功能是保持活力

5.认知过程可以从身体反应推导出来

6.心理生理学测量是“怪物”

心理生理学：一个有着悠久的历史遗产的研究领域

心理生理学的优点和缺陷

第3章 心理生理学的关键术语与概念

从人体到电脑的信号链

电极与导线

光电容积描记器

电极电缆与生物电放大器

过滤

AD/DA板

心理生理学信号词汇表

持续反应与相性反应

差异分数

习惯作用与致敏作用

本章小结

第4章 媒介认知加工的心理生理学测量

媒介的认知加工的概念化

动机性媒介讯息加工的有限容量模型

心搏.：认知加工的生理测量

心率的心理学意义

心脏系统的基本解剖与生理结构

在媒介研究实验室中记录心电图

记录心电图的设备和技术步骤

心搏数据的分析

使用心率研究媒介认知加工的案例

脑电图：对支撑媒介认知加工的大脑皮层活动的测量

脑电图的心理学意义

记录脑电图信号

使用脑电图研究媒介认知加工的案例

本章小结

第5章 媒介情绪加工的心理生理学测量

第6章 浮现中的媒介心理生理学测量

第7章 将心理生理与其他媒介讯息加工测量联合起来

第8章 媒介心理生理学实验室的设计与操作

第9章 媒介心理生理学测量的未来前瞻

参考文献

近年来，在美国传播学界以及产业界，涌现出媒介心理生理学的相关热潮。学界希望结合生理心理学测量（psychophysiological measures）和自我报告测量（self-reportmeasures），来更好地认识媒介受众的信息处理过程，特别是逻辑认知和情感认知的复杂互动关系。产业界出现了一些专业的公司，专门为客户进行相关的研究，满足广告界、民意调查以及政治竞选等领域的需求。 媒介心理生理学是将心理生理学的实验手段如心电图、脑电图、面部肌电图、皮肤导电性、脉搏、眼动等，应用于分析受众对于媒介传播的信息的认知与情绪处理的一门新学科。 《传播与认知科学：媒介心理生理学测量的理论与方法》由美国印第安纳大学和密苏里大学的两位知名专家撰写，融理论、方法及案例于一炉，集中了大众传播与广告营销效果实验研究的最新成果；尤其对于通过大众媒体发布信息的广告、公关和整合营销传播行业，可以提供科学测量传播效果的实验室手段。 《传播与认知科学：媒介心理生理学测量的理论与方法》通俗易懂，对操作技巧的解释浅显而翔实，并配有实例图片，是新闻传播学、市场营销学和心理学专业的研究生、本科生、教师，以及媒体、市场、广告、公关和应用心理学领域的实务人员、研究人员不可或缺的案头读物。

这部著作是对媒介反应的心理生理学研究的一个综合、全面的介绍。它介绍了媒介心理生理学的理论基础、方法技巧，以及这一领域的大多数最新的研究成果。它是对传播学中最重要的分支领域之一传播过程和效果研究的一个拓展，其展示的实时的心理生理学反应的测量方法，大大促进了传统的媒介效果的心理学研究，对后者来说是一个重要的补充。
《传播与认知科学：媒介心理生理学测量的理论与方法》向读者介绍了心理生理学的理论假设，以及采集心理生理学数据的操作细节。除了讨论特殊的测量外，还包括对最近所做的实验的简要评述。这些实验使用心理生理学方法，测量人的大脑怎样处理媒介信息。对于研究者和实务人员来说，《传播与认知科学：媒介心理生理学测量的理论与方法》可以提供很有价值的参考和启迪。