创意@东京

自序创意@东京

前言东京创意散步

Chapter1趋势观察

1．任天堂感性工学

2．天然生活风潮

3．一个人的商机

4．熟年黄金世代

5．五感的苏醒

6．文化系女子

7．老东西-新灵魂

8．创.游.美.人

Chapter2情报活用

1．种下你的创意树

2．学日文，开启另一扇窗

3．东京过生活

4．广告蒙太奇

5．电视智囊

6．书架浏览法

7．杂志活用术

8．城市学行销

9．街道阅读法

Chapter3设计现场

1．设计现场GoodDesignAward50周年现场直击

2．里山之美越后妻有.大地艺术节.三年展

3．城市美学东京深呼吸，中城风尚慢游

4．创意市集第10届GEISAI

5．跨界玩意东京牛大游行

Chapter4创意散步

1．美的学习

2．安藤忠雄的建筑诗

3．伊东丰雄的非线性几何

4．赖特的有机建筑

5．伊右卫门绿茶大战

6．花园里的疗愈力量

7．Wow！超乎期待的服务

8．市民社会的品格力

前言

创意@东京

小时候，每次家族聚会时，我总是黏着长年旅居日本的舅舅。不爱念书的我，却总爱拿表哥从东京带来的日文杂志随便乱翻，东问西问一堆怪问题。在练马的江古田，表哥的牙医诊所，我开始和日文的第一次甜蜜接触。

长大后，着迷于尾濑朗的漫画《夏子的酒》。主角夏子是佐伯酒造的女儿，原本在东京撰写酒商的广告文案，在哥哥康男患癌症死后，毅然决定回到乡下，完成哥哥未完成的梦想和酿良酒，寻找传说中的龙锦米，使其在有机栽培中复活。她用坚毅的信心和热爱大地的执著感动了镇上的人，酿造出日本第一的大吟酿。

这种“一生悬命”专注坚持的态度，正是值得学习的日本精神。

工作多年后，因缘际会，开始在大学及各大企业担任“创意思考”课程讲师。我喜欢使用多媒体素材取代枯燥的传播理论，也许是欣赏一首松尾芭蕉的俳句，也许是朗读一篇深刻精致的广告文案，也许是分享一部NHK安藤忠雄的纪录片，往往都能让学生们眼睛一亮，新鲜灵感就有机会跳跃，彼此激荡分享。

这些课堂中片刻的感动，让我觉得学习的过程可以有许多美好的可能。为了能够看懂动人心扉的日本广告作品，我开始学习日文。庆幸多年前这个正确决定，从此不仅为自己打开一扇窗，可以更深入观察日本文化，也收藏了无数次和东京美好相遇的回忆。

年复一年，我总是再度回到东京。

一间中目黑小公寓，一部softbank手机，在Geographical挑几样古董家具，在多摩川散散步、吹吹风，恬静安逸地享受在东京过生活的悠哉时光。

这些日常生活，每每为我带来宁静的力量。

回到教室，和学生们分享每次在东京住游的心情和创意的启发，总是让我觉得课堂外的天地才更精彩。例如：有一回，我在教室播放一段山手线和台北捷运的现场录音带，让同学们感受音乐对旅客的大不同。

因为日本设计师对于感性工学的深入研究，这些生动的日本设计个案，可以让同学们想象一下，台湾公共设施还有许多进步的空间与对人因工程更细致体贴的思考。

于是，这本书的灵感开始在我的脑海中浮现。

时间慢慢地流动，故事静静地发生。夏目漱石的早稻田、村上春树的Dennys餐厅，整个东京就像是一座超大美术馆，每个人都可以找到属于自己熟悉的东京角落。

就在书写东京的此时此刻，我仿佛又回到安详宁静的田园调布(编注：田园调布，地名，位于东京大田区)晃游。手中握着西日暮里的羽二重团子，沉浸在江户下町怀旧的昭和风情中。

感谢协助采访的好友福田久子、《日经新闻》的记者朋友杉山泰一、久子的妹妹光子超厉害的情报搜集，以及久子热情的家人和两只可爱的约克夏狗，当然还要感谢我的日语老师赖素绸教授解答我稀奇古怪的日文疑问。

特别要感谢我的指导教授、早稻田大学的和多田淳三教授，带领我探索感性工学的精彩天地。在早稻田的学习生活，不仅有“做学问”的喜悦，也让我虚心学习成为学者的基本功课。

同时深深感谢创意旅程一路上曾经相遇的师父们，伟忠哥在我们一起为TVBS打江山时的绝妙创意与动人故事，有笑有泪，令人拍案叫好；年代邱复生董事长给予我和创意伙伴们的自由空间，打了一场美好的仗；还有我的人生导师《天下杂志》殷允杋发行人曾经说过：“学习贵在自修自得。”

尤其要谢谢方智的小良主编、编辑玮珍和美编惠如，协助所有编务的进行。

最后，谢谢我的亲密伙伴栗原淳实用心捕捉东京瞬间的丰富影像。还有当下打开此书的每一位读者，衷心珍惜这“一期一会”的相逢。

苍井夏树

2007年初秋.东京中目黑

　　东京就是一座超大的美术馆，每个人都可以找到属于自己的创意灵感与私密角落。作者苍井夏树长期研究日本消费趋势与设计美学，拥有多年丰富的行销创意实践经验，正在日本早稻田大学进修博士后课程，专攻感性工学。在本书中，作者从创意出发，带领读者一起在东京生活中寻找各式各样的新奇和别致无论是任天堂(Nintendo)的感性工学还是NaturalLawson或无印良品的天然生活风潮，无论是新族群文化系女子的崛起还是村上隆艺术展、GoodDesign设计现场。作者带领读者一起，去看去听去感受去触摸去呼吸，苏醒五感，领略日本“和、敬、清、寂”的设计美学。　　俯拾即是的芬芳，不期而遇的风景。没有咖啡因，不含胆固醇。　　从东京这座超大美术馆、学习如何看、如何听、如何感受、如何触摸、如何呼吸！五感苏醒，探索日本“和、敬、清、寂”的设计美学。【作者简介】　　苍井夏树　　多摩川，静静生活：古根千，晃游散布。便衣、球鞋，好心情；阅读，纳凉，看星星。喜欢想，喜欢生活，喜欢观察人，喜欢在人多的地方看别人，人少的地方看自己。玩广告，写企划，拍短片，搞出版，策艺展。每年定期赴日本研修玩耍、充电呼吸，长期研究日本消费趋势与设计美学，目前为早稻田大学院情报生产系统研究科博士候选人，专攻“感性工学”。