管理品牌资产

(美) 阿克 (Aaker,D.A.) , 著

出版社：机械工业出版社

年代：2012

定价：39.0

书籍简介:

本书阐明了品牌资产的定义，描绘了品牌资产的结构，以便管理者能够更清楚地了解品牌资产如何创造价值；其中的研究成果和说明性案例，体现了强化（损害）品牌的营销决策或环境是如何增加（降低）品牌价值。本书讲解了如何管理品牌资产，包括如何创建、维持、保护和利用品牌。向高瞻远瞩的管理者提出相关问题和相应的建议。

作者介绍:

戴维·阿克（David A. Aaker），世界级品牌管理大师，被《品牌周刊》誉为“品牌资产的鼻祖”。戴维·阿克在马萨诸塞理工学院取得学士学位，后在斯坦福大学取得硕士及博士学位。 1996年，因对营销科学的发展做出杰出贡献，戴维·阿克被授予保罗·康弗斯奖（Paul D.Converse Awards），2004年，戴维·阿克获得麻省理工学院Sloan Buck Weaver营销奖。经常活跃在美国、欧洲、南美和日本各地。戴维·阿克先后出版了13部著作，其中的《管理品牌资产》（1991）、《创建强势品牌》（1995）和《品牌领导》（1998）被喻为“品牌三部曲”并畅销全球，对全球企业界产生了广泛、深远的影响；其中《管理品牌资产》、《创建强势品牌》和Developing Business Strategies等三部著作被翻译成八种以上文字。

书籍目录:

译者序

前言

第1章品牌资产

象牙皂的故事

品牌的作用

不重视品牌建设

资产和技能的作用

品牌资产的含义

品牌的价值

依据未来收益估算品牌价值

管理品牌资产的若干问题

本书内容安排

第2章品牌忠诚度

微处理的故事

品牌忠诚度

衡量品牌忠诚度

品牌忠诚度的战略价值

巩固并提高忠诚度

向老顾客销售，而非向新顾客销售

问题思考

第3章品牌知名度

大产变日产的故事

通用变百得的故事

品牌知名度的含义

知名度如何影响品牌

老品牌名称的优势

如何实现知名度

问题思考

第4章感知质量

施利茨的故事

感知质量的含义

感知质量如何创造价值

感知质量的影响因素

问题思考

第5章品牌联想：定位决策

体重监控的故事

联想、形象与定位

品牌联想如何创造价值

品牌联想的类别

问题思考

第6章品牌联想的衡量

福特打造金牛座汽车的故事

品牌对人们的意义

定量衡量品牌感知

问题思考

第7章选择、创建并保持品牌联想

第8章名称、标志和口号

第9章品牌扩展

第10章复兴品牌

第11章建立全球品牌

注释

内容摘要:

《品牌三部曲1：管理品牌资产》是著名的“品牌三部曲”的第一部，同时也是开创和奠基之作，《创建强势品牌》和（品牌领导）的理论观点均生发于此。通过深入细致地研究品牌现象，《品牌三部曲1：管理品牌资产》清晰地阐述了品牌，标志和标语三者间明确的关系结构以及品牌资产的五种基本资产，并引用了诸多公司的案例，具体说明如何通过依次创建、培育和利用这五种品牌资产，从战略上管理品牌。

编辑推荐:

《品牌三部曲1：管理品牌资产》是品牌三部曲的开创和奠基之作。

书籍规格:

书籍详细信息
书名	管理品牌资产站内查询相似图书
丛书名	品牌管理三部曲
	9787111372882 如需购买下载《管理品牌资产》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息，请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN
出版地	北京	出版单位	机械工业出版社
版次	1版	印次	1
定价(元)	39.0	语种	简体中文
尺寸	25 × 17	装帧	平装
页数	267	印数	7000

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书籍信息归属:

管理品牌资产是机械工业出版社于2012.2出版的中图分类号为 F273.2 的主题关于品牌－企业管理：质量管理的书籍。