国际市场营销学

第一章 国际市场营销概论

学习目标

第一节 国际市场营销的基本概念

第二节 国际市场营销观念演进

第三节 国际市场营销驱动力与约束力

第四节 国际市场营销活动的经济学解读

关键术语

主要观点

基本训练

第二章 国际市场营销环境

学习目标

第一节 国际社会与文化环境

第二节 国际经济与技术环境

第三节 国际政治与法律环境

第四节 国际自然环境与绿色营销

关键术语

主要观点

基本训练

第三章 国际市场营销调研

学习目标

第一节 国际市场营销调研概述

第二节 国际市场营销调研的方法

第三节 国际市场营销调研的数据获取

第四节 国际市场营销调研的数据分析

关键术语

主要观点

基本训练

第四章 国际市场机会选择

学习目标

第一节 国际市场细分

第二节 目标市场的选择

第三节 国际市场进入策略

关键术语

主要观点

基本训练

第五章 国际市场营销产品策略

学习目标

第一节 国际产品概述

第二节 国际市场产品策略选择

第三节 国际市场服务产品策略概述

关键术语

主要观点

基本训练

第六章 国际市场营销价格策略

学习目标

第一节 国际市场价格种类与构成

第二节 影响国际市场营销定价的因素

第三节 国际市场营销定价方法与策略

第四节 国际市场营销价格发展趋势与企业对策

关键术语

主要观点

基本训练

第七章 国际市场营销渠道策略

学习目标

第一节 国际市场营销渠道概述

第二节 国际市场营销渠道的开发与创新

第三节 国际物流配送概述

第四节 国际网络渠道概述

关键术语

主要观点

基本训练

第八章 国际市场促销策略

学习目标

第一节 国际市场整合营销传播

第二节 国际市场广告策略

第三节 国际公共关系策略

第四节 国际市场人员推销策略

第五节 国际市场销售促进策略

关键术语

主要观点

基本训练

第九章 国际市场营销管理

学习目标

第一节 国际市场营销的战略与计划

第二节 国际市场营销组织结构

第三节 国际市场营销的控制

关键术语

主要观点

基本训练

主要参考文献

国际市场营销学是一门主要以国外消费者为中心，研究企业国际市场营销活动及其规律的学科。传统的国际市场营销教材多从管理学角度去规划教材的结构内容，《国际市场营销学》在两方面进行了创新：
（1）在结构和内容安排上角度新颖，强调从经济学视角对国际市场营销现象进行解释。因此，每章都在结尾部分与相关的经济学原理作了对应联系的归纳。
（2）在结构和内容安排上体系完备，体现了学科研究现象与营销活动的实用性和复杂性，又突出了经济学理论的系统性和结构的严谨性，营销现象与理论阐述呈现了当代国际市场营销发展的前沿动态。
《国际市场营销学》是广东商学院的省级名牌专业“国际经济与贸易”的系列教材之一，可作为国际经济与贸易、国际金融、工商管理、市场营销管理或其他相关专业的大学本科、在职研究生的专业教材，也可用作企业国际市场营销管理者培训用书或企业国际营销人员的参考书。

21世纪高等院校国际经济与贸易专业精品教材，省级名牌专业