房地产市场营销

第一篇 房地产市场营销导论

第一章 房地产市场与市场营销

第一节 房地产市场

一、市场的概念

二、市场需求

三、市场供应

四、市场机制

五、房地产市场

第二节 市场营销

一、市场营销的概念

二、市场营销理论及市场营销哲学

三、市场营销管理

四、房地产市场营销

案例 潘石屹和北京现代城

第二章 房地产公司战略管理与市场营销管理活动

第一节 房地产公司战略与战略管理

一、公司战略

二、公司战略规划与战略管理

三、营销战略与公司总体战略

第二节 房地产市场营销管理活动

一、公司营销环境分析与机遇选择

二、营销策划

三、营销策略

四、营销计划的实施与控制

案例分析

第二篇 房地产市场营销机会分析

第三章 房地产市场营销环境

第四章 房地产市场调查与研究

第五章 房地产消费者消费心理与行为分析

第六章 房地产市场的竞争者与竞争策略

第七章 房地产市场细分与目标市场选择

第三篇 房地产市场营销策略

第八章 房地产市场营销产品策略

第九章 房地产市场营销价格策略

第十章 房地产市场营销渠道策略

第十章 房地产市场营销渠道策略

第十一章 房地产市场营销促销策略

第四篇 房地产市场营销管理与控制

第十二章 房地产市场营销的顾客满意分析

第十三章 房地产市场营销计划的编制与分析

第十四章 房地产市场营销的组织与控制

第十五章 市场营销新概念

参考文献

    
陈琳等的《房地产市场营销》主要内容包括：市场营销导论、市场营销分析、市场营销策略和营销管理与营销控制四大部分。本书系统介绍了房地产营销的基本理论和基本技能，并附有案例。

    
《房地产市场营销》是工程管理专业、房地产经营管理专业方向的主干教材，适用于工程管理专业房地产经营管理专业方向、物业管理专业方向，以及其他涉及房地产经济及市场营销经济活动的大学本科专业，也可供建设行业相关专业人士自学参考。

    

    
在安排编写提纲时，陈琳等将《房地产市场营销》按照房地产市场营销经济活动的运作程序，划分为市场营销导论、市场营销机会分析、市场营销策略和市场营销管理与控制等四大部分。每一部分在内容结构上均自成体系，相对独立。初学者可从第一章开始，循序渐进地学习。具有一定基础的读者亦可按自己的需要选择不同的章节学习。本书在内容安排上，尽可能设置了较多的实践性环节。如较多的案例、明确的程序、较多的工具与方法。每章还附有学习目的、本章重点、精选案例、思考题、讨论题等等。