书籍简介:

本书共七篇，从市场营销基本原理入手，通过分析大量的营销案例和问题，为读者提供了营销基本的方式方法，并使用网络练习来充实课本的案例。本书从第五部分开始从战略和策略两个层面通过案例对市场营销实践做出了全面系统的分析和指导。在最后一篇中提供了怎样做高质量的营销策划方案的启发性的讲解。

作者介绍:

J·保罗·彼得(J．Paul Peter) 威斯康星麦迪逊大学教授，营销系主任。曾任教于印第安纳州立大学、俄亥俄州立大学和华盛顿大学。在俄亥俄州立大学任教期间，他被学生评为“杰出的营销学教授”，在威斯康星大学他荣获约翰·R．拉尔森教学奖。彼得教授的研究成果散见于《营销学》、《市场调查》、《消费者研究》等学术刊物。他关于结构效度的论文获得了《市场调查》享有盛誉的奥黛尔(O’dell)奖。彼得教授编写了30余本书，包括《营销管理序言》、《消费者行为与营销战略》、《营销：为顾客创造价值》等。在营销学著作中，他是被引用最多的作者之。彼得教授还是《营销学》、《市场调查》、《消费者研究》、《商业研究》编审委员会成员，并担任多家公司和美罔联邦贸易委员会的咨询顾问。小詹姆斯·H·唐纳利(James H.Donnelly, Jr.)肯塔基大学教授。曾多次获得校教学奖。两度获得英国校友协会“卓越教师奖”，并两次荣获Beta GammaSigma“杰出教师奖”。在学术期刊上发表了多篇论文。担任Joumal of Marketing评审，出版了10多部著作。在银行业非常活跃．担任ABA银行营销与管理学院的学术主任。

书籍目录:

第1部分市场营销管理精要

第2部分分销营销问题和案例

第3部分营销决策中的财务分析

第4部分网络练习

第5部分营销管理案例

第6部分战略营销案例

第7部分制定营销计划

内容摘要:

作者：(美国)J保罗彼得(J. Paul Peter) (美国)小詹姆斯H唐纳利(James H. Donnelly. Jr.) 译者：楼尊J保罗彼得(J. Paul Peter)，威斯康星大学(麦迪逊)教授。曾执教于印第安纳州立大学、俄亥俄州立大学和华盛顿大学。于威斯康星大学荣获“John R. Larson教学奖”。研究成果发表于知名学术期刊，其关于“construct validity”的文章获得Journal of Marketing Research享有盛誉的“William O’Dell奖”。近年还荣获美国营销协会(AMA)授予的“市场营销研究Churchill终身成就奖”。撰写了30多部著作，是研究成果在市场营销领域引用率最高的学者之一。担任多家公司和联邦贸易委员会的咨询顾问。小詹姆斯H唐纳利(James H. Donnelly, Jr.)，肯塔基大学教授。曾多次获得校教学奖。两度获得英国校友协会“卓越教师奖”，并两次荣获Beta Gamma Sigma“杰出教师奖”。在学术期刊发表多篇论文。担任Journal of Marketing评审，出版了10多部著作。在银行业非常活跃，担任ABA银行营销与管理学院的学术主任。

编辑推荐:

《营销管理(知识与技能第10版)》由J·保罗·彼得、小詹姆斯·H·唐纳利编著，共七篇，从市场营销基本原理入手，通过分析大量的营销案例和问题，为读者提供了营销基本的方式方法，并使用网络练习来充实课本的案例。本书从第五部分开始从战略和策略两个层面通过案例对市场营销实践做出了全面系统的分析和指导。在最后一篇中提供了怎样做高质量的营销策划方案的启发性的讲解。

书籍规格:

书籍详细信息
书名	营销管理站内查询相似图书
丛书名	工商管理经典译丛
	9787300157511 如需购买下载《营销管理》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息，请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN
出版地	北京	出版单位	中国人民大学出版社
版次	1版	印次	1
定价(元)	40.0	语种	简体中文
尺寸	26 × 19	装帧	平装
页数		印数

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书籍信息归属:

营销管理是中国人民大学出版社于2012.6出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于营销管理－高等学校－教材的书籍。