书籍简介:

本书以影响因素——动机——行为为主线，构建虚拟品牌社区消费者参与行为的作用机制模型，其中影响因素分别提炼了自我效能、品牌依恋、关系信任等个体变量和社区互动氛围这一环境变量，动机则基于成就需要理论研究了成就动机、亲和动机和权力动机，参与行为则重点研究了知识分享行为、合作生产行为和人际互动行为。在通过问卷调查获得样本数据的基础上，本研究运用结构方程模型和回归分析对概念模型进行验证，并提出相关营销建议。

书籍规格:

书籍详细信息
书名	虚拟品牌社区消费者参与行为的动机、影响因素及其作用机制研究站内查询相似图书
	9787514189384 如需购买下载《虚拟品牌社区消费者参与行为的动机、影响因素及其作用机制研究》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息，请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN
出版地	北京	出版单位	经济科学出版社
版次	1版	印次	1
定价(元)	43.0	语种	简体中文
尺寸	23 × 17	装帧	平装
页数		印数	1000

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书籍信息归属:

虚拟品牌社区消费者参与行为的动机、影响因素及其作用机制研究是经济科学出版社于2018.1出版的中图分类号为 F713.3 的主题关于品牌营销－研究的书籍。