营销策划学

第一章 营销策划基础理论

第一节 营销策划原理

第二节 营销策划创意

第三节 营销策划方法

第二章 营销策划流程

第一节 营销策划前期

第二节 营销策划准备

第三节 营销策划实施

第四节 营销策划兑现价值

第三章 营销调研策划

第一节 营销调研策划概述

第二节 营销调研策划书

第三节 营销调研技术

第四节 问卷设计技巧

第四章 现代企业供应策划

第一节 企业供应策划概述

第二节 企业库存策划

第三节 企业采购策划

第五章 现代企业生产策划

第一节 生产策划概述

第二节 工艺和设备策划

第三节 产品成本策划

第四节 生产类型和厂址策划

第六章 营销战略策划

第一节 营销战略策划概述

第二节 目标市场战略策划

第三节 市场竞争战略策划

第四节 市场进入战略策略

第七章 现代企业营销策划

第一节 企业营销概述

第二节 市场营销分析

第三节 企业市场营销策划的内容

第八章 产品策划

第一节 产品策划概述

第二节 产品组合策划

第三节 产品生命周期策划

第四节 新产品开发和扩散策略

第五节 产品品牌与商标策划

第六节 产品包装策划

第九章 价格策划

第一节 价格策划概述

第二节 定价方法策划

第三节 定价策略策划

第四节 价格变动策划

第十章 分销渠道策划

第一节 分销渠道策划概述

第二节 分销渠道设计策划

第三节 分销渠道管理策划

第四节 分销渠道实体分配策划

第十一章 销售促进策划

第一节 销售促进策划概述

第二节 销售促进方案策划

第三节 销售促进工具策划

第十二章 人员推销策划

第一节 人员推销策划概述

第二节 人员推销组织策划

第三节 人员推销管理策划

第十三章 公关策划

第一节 公关概述

第二节 公关策划程序

第三节 公关专题活动策划

第四节 公关新闻策划

第十四章 广告策划

第一节 广告策划概述

第二节 广告总体策划

第三节 广告设计策划

第四节 广告制作策划

第五节 广告使用策划

第十五章 企业形象（CIS）策划

第一节 企业形象（CIs）概述

第二节 国际CIS潮与中国的CIS导入

第三节 导入CIS的模式及时机

第四节 实施CIS工程的程序-

第五节 企业CIS战略的核心

第十六章 营销策划书写作

第一节 营销策划书概述

第二节 营销策划书的结构和内容

第三节 营销策划书的写作技巧

第十七章 营销策划管理

第一节 营销策划的信息准备

第二节 营销策划的组织

第三节 营销策划的实施

第四节 营销策划的控制

参考文献

《营销策划学》的内容特色与突破体现在：一是在营销策划论述中突出了策划的论述，弥补了目前市场相关图书的欠缺，力图阐述前沿的营销策划理念，提炼详尽的营销策划技巧，展现经典的营销策划个案，提供*有效的技能学习方法。二是在一般论述营销策划理论的同时，重点地介绍了营销策划的一般过程、程序或步骤、技术与方法，并坚持理论与实践相结合。为了便于读者的阅读、操作，每章都设有“案例与相关衔接”“复习思考”等内容。三是对当今营销策划理论体系进行了全方位地思考和创新，提出了营销策划的理论体系新架构，即策划概述、战略设计、组合技能和方式创新等基本模块，并具体论述了营销策划的创意培养，营销策划的设计与方案制订、撰写，营销战略的设计及各项富有创意的方式、内容，包括一些应用技巧等，体现了很强的实际指导作用与应用价值。四是《营销策划学》精选的成功案例具有很好的学习借鉴价值，力求避难就易，删繁就简，所选的近年来的国内外成功的营销案例，让读者不用花多少时间和精力，便可以领悟到策划的高超妙用。