市场营销理论与实务

第1章 市场营销概述

学习目标

引言

1.1 市场和市场营销

1.2 市场营销学的产生和发展

1.3 市场营销观念

1.4 市场营销管理及营销组合的发展

本章小结

复习与练习

案例分析

第2章 市场营销战略规划

学习目标

引言

2.1 企业战略与战略规划

2.2 企业战略规划的内容

2.3 市场营销管理的一般过程

本章小结

复习与练习

案例分析

第3章 市场营销环境分析

学习目标

引言

3.1 市场营销环境概述

3.2 市场营销微观环境

3.3 市场营销宏观环境

3.4 市场营销环境分析与企业对策

本章小结

复习与练习

案例分析

第4章 消费者市场分析

学习目标

引言

4.1 消费者市场概述

4.2 消费者购买行为分析

4.3 消费者购买决策过程

本章小结

复习与练习

案例分析

第5章 组织市场分析

学习目标

引言

5.1 组织市场概述

5.2 生产者市场

5.3 中间商市场

5.4 政府机构市场

本章小结

复习与练习

案例分析

第6章 市场营销调研与预测

学习目标

引言

6.1 市场营销信息系统

6.2 市场营销调研

6.3 市场营销预测

本章小结

复习与练习

案例分析

第7章 目标市场营销战略

学习目标

引言

7.1 市场细分

7.2 目标市场选择

7.3 市场定位

本章小结

复习与练习

案例分析

第8章 竞争者营销战略

学习目标

引言

8.1 竞争者分析

8.2 竞争者的战略与目标

……

第9章 产品策略

第10章 品牌与包装策略

第11章 价格策略

第12章 分销渠道策略

第13章 促销策略

第14章 市场营销管理过程

第15章 国际市场营销

参考文献

从营销战略的制定到具体营销策略战术运用，《高等学校“十二五”规划教材·经济管理系列：市场营销理论与实务（第2版）》全面、系统地介绍了市场营销的理论框架，重点对市场营销环境分析、目标市场战略选择、4P策略等营销要素做了较详细的阐述，并在此基础上进一步介绍了消费者购买行为、组织市场购买行为、企业成长战略与竞争战略的制定和选择、国际市场营销等基本内容。《高等学校“十二五”规划教材·经济管理系列：市场营销理论与实务（第2版）》结构清晰、语言通俗易懂、实例翔实、数据充分、内容丰富。本书中的有关内容或配以相关的阅读资料，或配以现代营销实例，以拓宽学习者的视野。每章还配有相关复习与练习题及案例分析题供学习者巩固所学知识。 　　《高等学校“十二五”规划教材·经济管理系列：市场营销理论与实务（第2版）》可作为高等院校市场营销、工商管理或其他相关专业“市场营销学”课程的教材使用，也可作为企业市场营销管理者的培训用书或企业营销人员的参考书。

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