广告人第一课

序

三人序

致谢

第1章 广告?广告公司?4A

第1节 什么是广告

一、广告到底是什么

二、广告的意义

第2节 什么是广告公司

一、广告公司的分类

二、广告公司与咨询公司

三、广告公司不“广告”

四、关于“广告重镇北上广”一说

第3节 关于4A

一、4A

二、中国4A

序

三人序

致谢

第1章 广告?广告公司?4A

第1节 什么是广告

一、广告到底是什么

二、广告的意义

第2节 什么是广告公司

一、广告公司的分类

二、广告公司与咨询公司

三、广告公司不“广告”

四、关于“广告重镇北上广”一说

第3节 关于4A

一、4A

二、中国4A

三、广州4A

四、关于一级、二级、三级广告企业之说

第2章 近距离看广告公司

第1节 解剖广告公司

一、广告公司各部门

二、广告公司工作形式

三、广告公司的收入来源

四、广告公司常用词

第2节 广告公司与客户的关系

一、司令员与参谋长or上帝与奴隶

二、加班的恶性循环

三、我们不是奴才，我们卖创意——沟通大于妥协

四、不那么高明的“司令”——中国客户的普遍素质

五、如何维系客户

六、如何搞定客户

第3节 广告江湖广告奖

一、奖项之于广告人——“比武招亲”的利器

二、飞机稿的含金量：意淫的缝隙

三、飞机稿与广告实效

四、奖项这块“饼”：命里有奖终会有，命里无奖莫强求

第3章 墙内墙外看广告人

第4章 “菜鸟”不是一日养成的

第5章 广告公司应聘攻略

附录1 4A会员资格大不同

附录2 国际性广告赛事

附录3 国内广告赛事

附录4 针对学生的广告赛事

附录5 一些你可以尝试的实习生计划

后记序

在《从象牙塔到广告圈——广告人第一课》这本书里，作者回答了学生对广告行业感兴趣的诸多问题。作者并不告诉读者是否应该选择进入广告圈，只是真实客观地告诉读者广告是这个样子的，在广告公司实习是什么样的，工作又是什么样的，广告人是什么样的……然后让读者自己选择。如果读者愿意选择，书里又告诉读者如何为这个选择而准备和努力。

你是否为光鲜亮丽的广告所吸引？是否想要就读广告专业？但仍不太确定“广告”是否是自己的“那杯茶”？
   
你是否是就读广告专业的学生？是否觉得课本上的知识，不能给你一个广告圈的3D甚至全息图像？是否学校里的锻炼，难以让你体会广告行业的血与汗？

   
你是否刚要开始在广告行业打滚了？可你还是没办法很清晰地告诉父母自己为什么干这一行？也无法跟他们解释，你的工作为什么与安稳的“铁饭碗”如此不同？

   
希望以下的内容可以帮助你理解广告，理解广告公司和广告行业，理解广告人。带给你一些美好或残酷的体会，足以让你这样说服自己和亲友：

    广告，是我的选择。