营销管理
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营销管理

赵鑫全, 主编

出版社:朝华出版社

年代:2004

定价:20.0

书籍简介:

本书共12章:现代企业中的市场营销;企业战略规划;分析市场机会;市场定位和细分;管理产品和服务;开发新产品;定价策略;分销渠道策略;促销组合策略;营销的组织和控制;服务营销;国际营销。本书把营销思想应用于所有产品与服务市场领域,并提供了一个营销管理的广阔视野和分析框架。读者可从中探索和分析营销管理的不同组成部分,包括营销的定义和一些重要的概念,如顾客和目标市场、营销组合、关系营销等。本书概要地讨论了在计划过程中战略营销的作用;公司、业务单位与营销战略的关系;营销计划的产生等问题。书中还阐述了社会责任和道德在营销决策中所扮演的角色,并讨论了全球经济一体化中营销的特性及其所面临的机遇和挑战。本书主要作为中国营销总监职业培训的惟一指定教材,亦适用于MBA学生、营销专业本科生和研究生相关课程的教学,也适用于各行各业关注营销活动的管理人员培训和自学。

书籍规格:

书籍详细信息
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7505410806
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出版地北京出版单位朝华出版社
版次1版印次1
定价(元)20.0语种简体中文
尺寸装帧平装
页数印数 10000

书籍信息归属:

营销管理是朝华出版社于2004.10出版的中图分类号为 F274 的主题关于 企业管理-市场营销学-教材 的书籍。