中大管理研究

原产国和消费者民族中心主义对组织购买者产品评价的影响李东进周荣海安钟石

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　　原产国和消费者民族中心主义是全球化营销研究领域的热点问题，但是二者对组织购买者产品评价的影响研究相对较少。本研究以中国组织购买者为被访者，采用结构化问卷对其进行调查，它通过多元方差分析和T检验发现，无论是基本生产设备还是辅助生产设备，组织购买者对其评价显著地受到原产国效应影响，尤其是受设计国信息的影响；无论是对本国产品还是文化相似国产品的评价，组织购买者并未受到消费者民族中心主义的影响。另外本研究还发现，原产国效应不受组织特征的干扰。该书可供各大专院校作为教材使用，也可供从事相关专业的在职人员作为参考书使用。