广告策划实务

第1章　广告策划开篇：重新认识广告　本章任务　本章案例　学习内容　　1.1　广告的基本概念：是营销，也是传播　　1.2　广告发展简介：与媒介密切相关　　1.3　广告工作流程　　广告探索：电视广告文案分析第2章　广告策划第一步：了解广告策划　本章任务　本章案例　学习内容　　2.1　树立正确的广告策划理念　　2.2　广告策划的內容和程序　　2.3　广告策划方案　　广告探索：广策划方案解读第3章　广告策划第二步：了解目标受众　本章任务　本章案例　学习内容　　3.1　开展市场调查——确认调查对象范围　　3.2　调查方法和技巧——了解调查对象行为和心理广告探索：不同“调查方法”的应用　　3.3　调查结果的应用——形成消费者洞察第4章　广告策划第三步：制定广告策略　本章任务　本章案例　学习内容　　4.1　确定广告目标　　4.2　制定广告策略广告探索：“制定广告信息策略”练习一　　4.3　确定广告实施案第5章　广告策划第四步：形成创意作品　本章任务　本章案例　学习内容　　5.1　创意概念　　5.2　创意过程　　5.3　创意实施：视觉、文字和创意逻辑　　5.4　媒介形式与创意　　广告探索：“广告创意”实践第6章　广告策划第五步：到达目标受众　本章任务　本章案例　学习内容　　6.1　媒介概念　　6.2　常用广告媒介　　6.3　新兴广告媒介第7章　广告策划第六步：整合营销传播附录1　美国排名前100位的告战役附录2　中华人民共和国广告法附录3　广播电视广告播出管理办法附录4　部分国际4A广告公司中国公司名录附录5　国内外广告期刊杂志一览表参考书目

　　本书以项目式和模块化学习的方式来组织理论知识学习和技能训练。全书结构简明，按照广告策划步骤分为重新认识广告、了解广告策划、了解目标受众、制定广告策略、形成创意作品、到达目标受众和整合营销传播7个模块，每个模块由情境导入、提出问题、理论介绍、案例分析、相关知识补充、能力培养和训练等环节构成。　　本书能满足广告策划学习过程中各层次读者对广告策划理论、策划技巧等多方面的需求，适合作为高职高专广告专业、营销管理专业及相关专业的教材。此外，本书还可作为企业广告划人员的培训和参考用书．