国际市场营销

第一章 概论

引导案例 中国加入世界贸易组织十年

第一节 国际市场营销的概念及特点

第二节 国际市场营销的产生和发展

第三节 企业走向国际市场的动因

本章小结

结尾案例 联想抓住3个机会在俄罗斯打渠道组合拳

练习题

第二章 国际营销环境

引导案例 中国企业面临“国家安全审查”

第一节 国际营销经济环境

第二节 国际营销文化环境

第三节 国际营销政治环境

第四节 国际营销法律环境

本章小结

结尾案例 中国市场让我欢喜让我忧

练习题

第三章 国际营销调研

引导案例 渠道调研：系好营销“第一颗纽扣”

第一节 国际市场营销调研的内容与特点

第二节 国际市场调研方案

第三节 国际市场营销调研方法

第四节 国际市场营销调研组织及注意的问题

本章小结

结尾案例 中国某工程机械科技公司成功进军委内瑞拉市场

练习题

第四章 国际市场战略

引导案例 海尔与日本骊住正式达成全面战略合作

第一节 国际市场细分

第二节 国际目标市场的选择及定位

第三节 国际目标市场行业竞争分析

第四节 国际目标市场进入战略

本章小结

结尾案例 华为的国际市场开拓战略

练习题

第五章国际产品策略

引导案例 海尔在巴基斯坦

第一节 产品的概念及分类

第二节 国际产品的标准化与差异化

第三节 国际市场产品适应性及新产品开发策略

第四节 国际市场产品的品牌、商标、包装策略

本章小结

结尾案例 中国制造

练习题

第六章 国际营销渠道策略

引导案例 诺基亚中国市场渠道崩盘：大批代理商拒绝进货

第一节 国际分销渠道的结构

第二节 国际分销渠道的选择

第三节 选择和激励中间商

本章小结

结尾案例 苹果重新布局在华运营

练习题

第七章 国际市场定价策略

第八章 国际市场促销策略

第九章 国际营销人员的管理

第十章 国际营销管理

参考文献

本书在编写过程中，吸收了国外的国际市场营销理论，按照国际环境分析、国际市场调查、国际营销战略制定、国际营销4P策略以及国际营销管理的思路组织全书内容。同时，结合中国企业本土案例，将理论与实践充分结合，更契合国内读者的需要。每章都设有引导案例、结尾案例、课后练习题（内含案例分析题），并在章节中设置“营销聚焦”特色栏目，结合章节内容穿插相关知识或案例，让读者不仅能学到理论，也能初步了解企业国际营销状况，拓宽学生的知识面与国际视野。本书适合高等院校市场营销专业、国际贸易专业、国际商务专业本科生、研究生及教师使用，也可以作为相关研究人员以及企业经营管理者的参考用书。