农产品营销
出版社：西南交通大学出版社
年代：2016
定价：35.5
书籍简介:
本书内容包括：农产品营销理论，农产品营销战略，农产品营销渠道，农产品营销策略，人才市场自我营销5个模块。本教材以模块化方式进行，加强对农产品营销知识的认识和理解，尤其在模块三农产品营销渠道和模块五农产品市场自我营销有新理念、新方法。重点讲述新时代新常态的“互联网+农业”商业模式的新渠道、新技术、新方法及在全民创业、万众创新的形势下怎样提高自己的就业竞争力，训练营销实力，从而达到营销农产品的目的。
作者介绍:
书籍目录:
模块一 农产品营销理论 1
第一章 农产品综述 1
第一节 农产品 1
第二节 农产品市场 9
复习思考题 14
第二章 农产品市场营销 15
第一节 农产品市场营销概述 15
第二节 市场营销相关理论 18
复习思考题 25
模块二 农产品营销战略 26
第三章 农产品营销环境分析 26
第一节 市场营销环境 26
第二节 消费心理和购买行为研究 45
第三节 农产品市场调查与预测 57
复习思考题 71
第四章 农产品市场细分和目标市场选择 72
第一节 农产品市场细分 72
第二节 农产品目标市场选择与定位 78
复习思考题 85
模块三 农产品营销渠道 86
第五章 农产品营销渠道 86
第一节 农产品营销渠道 86
第二节 农产品电子商务 93
第三节 农产品物流配送 133
第四节 连锁营销和供应链管理 145
复习思考题 152
模块四 农产品营销策略 154
第六章 农产品产品策略 154
第一节 农产品品质与营销 154
第二节 农产品定价策略 165
复习思考题 173
第七章 农产品品牌策略 174
第一节 农产品包装策略 174
第二节 农产品品牌策略 181
复习思考题 191
第八章 农产品营销管理 192
第一节 农产品绿色营销 192
第二节 农产品促销与促销组合 204
第三节 农产品营销与控制 213
复习思考题 223
模块五 人才市场自我营销 225
第九章 企业需要的人才类型 225
第一节 当今市场必须拥有的营销人才 225
第二节 大学生自我营销 228
复习思考题 238
附 实验实训 239
实验实训一 农产品市场环境的调查与分析 239
实验实训二 消费者行为调查分析 240
实验实训三 农产品市场调查的方法 240
实验实训四 电子商务模拟实验（B2B） 244
实验实训五 农产品营销策划 247
实验实训六 农产品销售合同的签订 247
参考资料 249
参考网站 250
书籍规格:
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| 出版地 | 成都 | 出版单位 | 西南交通大学出版社 |
| 版次 | 1版 | 印次 | 1 |
| 定价(元) | 35.5 | 语种 | 简体中文 |
| 尺寸 | 23 × 17 | 装帧 | 平装 |
| 页数 | 印数 | ||
书籍信息归属:
农产品营销是西南交通大学出版社于2016.6出版的中图分类号为 F762 的主题关于 农产品－市场营销学－高等职业教育－教材 的书籍。
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