企业形象设计

前言

第1篇 概念篇

第1章 企业形象设计概述

1.1 企业形象设计概念

1.2 企业形象概念

1.3 CIS与企业形象的区别

课后任务

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第2章 企业形象设计的历史及发展现状

2.1 企业形象设计的历史演变

2.2 美国、日本、中国CIS模式及特点

课后任务

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第3章 企业形象设计内涵

3.1 企业形象设计的特征

3.2 企业形象设计的功能

3.3 企业形象设计发展趋势

课后任务

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第4章 企业形象设计结构

4.1 理念识别(MI)-企业之“心”

4.2 行为识别(BI)-企业之“手”

4.3 企业视觉识别(VI)-企业之“脸”

4.4 企业形象设计结构延展

课后任务

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第2篇 策划篇

第5章 企业形象设计策划程序

5.1 CIS导入确立阶段

5.2 CIS形势调研阶段

5.3 CIS企划阶段

5.4 CIS设计阶段

5.5 CIS实施与维护阶段

课后任务

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第6章 企业形象设计的导入确立

6.1 CIS导入动机的确认

6.2 CIS导入的时机选择

6.3 CIS导入发起人

6.4 CIS导入机构

课后任务

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第7章 企业形象设计调研

7.1 调查对象的确定

7.2 调查步骤

7.3 调查方法

7.4 调查项目

课后任务

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第8章 企业形象设计企划

8.1 企业形象定位策划

8.2 企划书写作模式

8.3 CIS预算

课后任务

第3篇 设计篇

《普通高等教育艺术设计类专业“十二五”规划教材：企业形象设计》结合大量著名企业形象策划与设计的成功案例，系统、详尽地阐述了企业形象设计的基本概念、调研、策划程序等内容，并对企业形象视觉识别设计进行了重点诠释。全书分为概念篇、策划篇和设计篇3篇，共12章内容，循序渐进地介绍了企业形象设计的概念、历史及发展现状、内涵、结构，企业形象设计策划程序、导入确立、调研、企划，企业视觉识别系统（VIS），视觉识别系统的基础设计、应用设计，以及视觉识别系统手册制作。每章以引导案例开篇，章后附课后任务和延伸阅读书目，基本理论则结合深入的案例分析，使学生更易理解、掌握，并开拓其设计思维，使其打破传统的CIS模板设计，把握以品牌塑造为主导的企业形象设计要领。
　　《普通高等教育艺术设计类专业“十二五”规划教材：企业形象设计》可作为高等院校设计学科视觉传达专业教材，也可供从事相关设计工作的人员参考使用。