图书发行学案例教程

前言

序言：全新的发行教程

绪论：关于图书发行学

第一篇 图书发行的方针任务

第一章图书与发行

第一节图书的定义和构成要素

第二节图书的功能和作用

第三节图书的两重性和图书发行的两重性

第二章图书发行工作的方针任务

第一节图书发行工作的方针

第二节图书发行工作的根本任务

第二篇图书市场

第三章图书市场概述

第一节图书市场一般

第二节图书市场细分

第三节目标市场

第四章图书市场竞争

第一节图书市场竞争概述

第二节图书市场竞争的内容

第三节塑造发行企业品牌

第三篇 图书进销业务

第五章图书商品采购

第一节图书采购要则

第二节图书采购对策

第三节图书采购操作

第六章图书商品批发

第一节图书商品批发概述

第二节图书发行渠道

第三节图书批发运作

第七章 图书卖场——图书零售之一

第一节图书卖场布局

第二节图书卖场的分类与陈列

第三节图书卖场服务与导购

第四节图书卖场管理

……

第四篇 图书促销策略

第五篇 图书商品经营规律

《图书发行学案例教程》指出图书发行是一个古老的行业，在我国已经有两千多年有据可查的历史。我国历代的书肆、书场、书店积累了丰富的经营之道，一般都是师徒相承，口耳相传。把图书发行作为一门学问来研究，始自新中国成立后的新华书店系统。改革开放以来，有关高等院校和书刊发行业协会也都加强了这方面的研究，陆续出版了100多种图书发行的专著、教材和论文集。到20世纪90年代后期，逐步形成了图书发行学的科学体系。图书发行是一个古老的行业，在我国已经有两千多年有据可查的历史。我国历代的书肆、书场、书店积累了丰富的经营之道，一般都是师徒相承，口耳相传。把图书发行作为一门学问来研究，始自新中国成立后的新华书店系统。改革开放以来，有关高等院校和书刊发行业协会也都加强了这方面的研究，陆续出版了100多种图书发行的专著、教材和论文集。到20世纪90年代后期，逐步形成了图书发行学的科学体系。本书是吸收最近十年来的研究成果而新编的图书发行学教程，主要论述图书发行学的基础知识、基础理论和基本的发行方式方法。同时，结合教学内容编入相关的案例，以有助于对本学科的理解，有助于发行工作者自学。【作者简介】郑士德（1928—），黑龙江省宁安市人。1946年4月参加革命。中共党员，大学本科学历，从事出版发行工作近50年。历任《牡丹江日报》社发行科长，新华书店哈尔滨分店经理，新华书店总店编刊室主任、副总经理、编审兼《图书发行报》总编辑，《中国图书商报》首任总编辑，中国书刊发行业协会首届常务副会长兼秘书长。现任（2009年）该会顾问，同时任中国新华书店协会顾问、全国出版物发行标准化技术委员会顾问、北京城市学院出版与发行专业专家委员会委员。著作有高教版《图书发行学概论》、高教版《中国图书发行史》（第一版）、中国时代经济版《中国图书发行史》（增订版）、《图书发行学基础》（北京城市学院教材）。与人合著《中华人民共和国出版事业》（由联合国教科文组织用英文出版）。译著有《日本书店接待读者的艺术》。主编《新华书店五十春秋》。从1992年起享受国务院颁发的政府特殊津贴。2000年荣获全国出版界最高荣誉奖——中国韬奋出版奖（第六届）。