消费中的经济学

第一章 导言今天你消费了吗？——消费在经济中的地位与作用

一、消费经济学概述

【案例1-1】消费与身价

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（一）消费的概念和特点

（二）凡勃伦及其经济思想

（三）消费经济学

（四）消费经济学的研究对象

二、“京东商城”为什么获得成功，而“柯达”却破产了

【案例1-2】“京东商城”为什么越办越好

“柯达”为什么破产了

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（一）消费的作用

（二）消费经济学的意义

三、为什么节俭消费，收入反而减少了

【案例1-3】是什么医治了美国的经济萧条

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（一）节俭消费的微观与宏观

（二）凯恩斯及其经济思想

第二章 你是一个理性的消费者吗？——消费需求与消费市场

一、中国人为什么喜欢买大车

【案例2-1】中国人购买汽车的特点

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（一）消费需求及消费需求曲线

（二）消费需求规律

二、美国纽约开了一家裸体餐馆，为什么吸引的主要是中年人呢

【案例2-2】纽约首家“裸体餐馆”开张，食客多为中年人

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（一）影响消费需求的经济因素

（二）影响消费需求的非经济因素

三、摇号买车了，人们为什么更倾向于买高档车

【案例2-3】摇号买车带来的影响

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（一）消费市场及其特点

（二）消费市场的变化趋势

四、吃自助餐你会“扶墙进，扶墙出”吗

【案例2-4】吃自助餐攻略

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（一）会计成本

（二）机会成本

五、为什么你买了自己并不需要的东西

【案例2-5】你会买自己并不需要的东西吗

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（一）理性消费与非理性消费

（二）棘轮效应

（三）示范效应

六、攒钱买房，贷款买房，哪个更适合你

【案例2-6】消费观念与信贷消费

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（一）什么是消费信贷

（二）消费信贷对刺激内需、拉动经济增长的重要意义

七、为什么可口可乐每天能卖出10亿瓶

【案例2-7】顾客忠诚带来的价值

……

第三章 同样的消费为什么得到的快乐不同？——消费效用

第四章 房子、车子、票子一个都不能少——消费结构

第五章 我选择，我喜欢——消费方式

第六章 你赶上消费流行了吗？——消费文化与消费流行

第七章 中国消费者渴望怎样的服务？——服务消费

第八章 智者乐水，仁者乐山——闲暇消费

第九章 消费的规范与和谐——消费政策

本书在研究消费经济学基本理论的基础上，运用经济学的分析方法，对现实中人们关心的消费热点问题进行了科学而深入的分析。本书语言通俗易懂，案例生动鲜活，内容涉及消费在经济中的地位和作用、消费需求与消费市场、消费效用、消费结构、消费方式、消费文化与消费流行、服务消费、闲暇消费、消费政策等多个方面。本书每章均包括案例、案例点评、知识链接，通过这样的体例不仅可以使读者在轻松、愉悦的阅读中学到知识，还会从中受到良好启示，进而提高观察问题、分析问题，做好消费决策和经营决策的能力。本书具有较强的可读性和应用性，可以扩充读者的知识面，提高读者的生活质量和生活情趣。本书可作为企业市场开发和营销人员的参考读物，还可作为大专院校经济学专业的广大师生的参考书。