纺织品服装市场调研与预测

第一章　绪论　第一节　引子　第二节　纺织品服装市场与企业 一、市场与市场功能 二、市场与企业的关系 三、纺织品服装市场的分类 第三节　纺织品服装市场调查与市场预测的关系 一、纺织品服装市场调查的意义 二、纺织品服装市场预测的意义 三、纺织品服装市场调查与市场预测的关系 思考题第二章　市场调查基本原理　第一节　市场调查的产生与发展 一、市场调查的起源 二、市场调查在国外的现状与发展

第一章　绪论　第一节　引子　第二节　纺织品服装市场与企业 一、市场与市场功能 二、市场与企业的关系 三、纺织品服装市场的分类 第三节　纺织品服装市场调查与市场预测的关系 一、纺织品服装市场调查的意义 二、纺织品服装市场预测的意义 三、纺织品服装市场调查与市场预测的关系 思考题第二章　市场调查基本原理　第一节　市场调查的产生与发展 一、市场调查的起源 二、市场调查在国外的现状与发展 三、市场调查在中国的现状与发展　第二节　市场调查的含义、特征与作用 一、市场调查的含义 二、市场调查的特征 三、市场调查的作用　第三节　市场调查的种类与内容 一、市场调查的种类 二、市场调查的项目 三、市场调查的内容　第四节　市场调查的原则与程序 一、市场调查的原则 二、市场调查的程序　思考题第三章　纺织品服装市场调查方案策划　第一节　市场调查方案策划 一、纺织品服装市场调查方案策划的含义及意义 二、纺织品服装市场调查方案策划的内容　第二节　市场调查组织 一、市场调查业概况 二、市场调查专业机构及人员构成 三、市场调查人员的挑选、培训和评价 第三节　撰写市场调查报告 一、市场调查报告的基本结构和内容 二、市场调查报告的写作 三、撰写市场调查报告的注意事项 四、口头报告 思考题第四章　纺织品服装市场调查方式 第一节　信息数据的分类 一、一手资料 二、二手资料 三、一手资料与二手资料的关系 第二节 定性与定量调查方法 一、定性调查 二、定量调查 三、定性调查与定量调查的关系 第三节　全面与抽样市场调查方法 一、全面市场调查　　……第五章　纺织品服装市场调查问卷的设计第六章　纺织品服装市场调查资料的统计分析方法第七章　纺织品服装市场调研专题第八章　纺织品服装市场预测第九章　综合案例分析参考文献

本书系统介绍了现代市场调研与预测的基本理论和方法，并将这些理论、方法与纺织品服装市场调研与预测实际案例相结合，具有较好的操作指导性。本书的主要内容包括市场调查基本原理、纺织品服装市场调查方案策划与实施、调查资料的统计分析方法和纺织品服装市场预测等，以及具有实践指导意义的纺织品服装市场调研专题和综合案例分析等内容。　　本书可作为高等院校纺织服装工程、市场营销、经济管理等专业相关课程的教材，也可供纺织服装业产品企划和市场营销人员学习使用。