广告创意与表现

第一章广告创意概论

第一节广告创意与广告业

第二节有创意的广告

第三节广告的核心创意

附录一：Google图标创意欣赏

附录二：“绝对”牌伏特加

第二章创意思维的特征与培养

第一节创意思维及其特征

第二节如何培养创意思维

第三节广告创意人才的素养

附录一：德国著名广告代理商Springer&Jacoby的文案考试

附录二：智威汤逊JWT广告公司文案考试考题

第三章广告大师的创意哲学

第一节中西方广告大师的经典创意哲学

第二节当今世界级创意人简介

第三节优秀华文广告创意人简介

第四节优秀华文广告赏析

附录一：国内优秀广告语

附录二：2008奥运会徽理念阐释

第四章广告创意的心理学原理与创意策略

第一节广告创意的心理学原理

第二节基于广告效果的创意策略

附录：LUSH来自英国的生鲜保养品

第五章广告创意的基本步骤与方法

第一节广告创意步骤

第二节广告创意的基本方法

附录：唐那德.甘的广告宝典

第六章广告创意的基本思路（一）

第一节替换

第二节改编

第三节拼接组合

第四节放大或增加

第五节减法与省略

第六节制造幽默

第七章广告创意的基本思路（二）

第七节解构与重构

第八节痴人说梦

第九节产品的新用途

第十节颠倒

第十一节互动与游戏

第十二节挑衅

附录：意大利超市ESSELUNGA系列广告

第八章广告表现手法（一）

第一节无文案广告

第二节图文结合

第三节对比

第四节重复与堆砌

第五节夸张

第九章广告表现手法（二）

第六节隐喻与类比

第七节标志符号

第八节讲故事

第九节媒介的创意运用

附录：贝纳通的色彩世界

参考文献

　　本书以广告创意及其表现为着力点，通过理论与实例的紧密结合详细讲解了广告创意的诸多方面，如创意概论、创意思维培养、广告代表人物、广告创意策略、方法及基本思路等。此外，还以丰富生动的图片和案例讲解向读者讲解了广告创意过程中应注意的问题，可谓面面俱到。本书以理论指导实务，以实务传达理论，具有很强的指导意义和参考价值，实用性强，对广告创意及表现有启发意义。