本质

第一章 运动精神的魅力——运动服装业案例研究

三、安德玛的崛起

2.安德玛股价持续领先纳斯达克平均水平

四、运动服装行业的本质

（四）虚拟经营：为何运动服装企业实行外包

（五）产品设计

1.耐克气垫鞋

2.阿迪达斯的足球鞋

（七）联系时尚

1.运动联系时尚

2.运动联系音乐

五、违反行业本质的金字塔：李宁公司和No Fear的起落

第二章 站在巨人的肩膀上——尼路咖啡的崛起之路

三、行业本质篇

（二）“体验”组成

1.感官体验

2.情感体验

3.行动体验

（四）忽视“感性消费”——罗多伦的没落

（五）违背行业本质“体验增值”——联合咖啡

四、独有策略篇

（一）尼路咖啡的发展

第三章 化妆品行业的本质——MISSHA踏上成功的道路

二、行业本质阶梯分析

（一）行业本质阶梯简介

1.铁律一：阶梯的重要性是随层数增加的

2.铁律二：阶梯是不能断层的

（五）美容产品公司如何做到品牌共鸣

三、案例分析——失败案例

（一）案例一：雪完美

（二）案例二：FANCL

3.FANCL究竟犯了什么错误?

（三）案例三：SHISEIDO PURENESS

（四）案例四：SK-II

《本质1（修订版）：战略突围凭什么成功》中，作者主要分三个部分讲述企业是如何把握其行业本质的。讲的是运动服装行业的行业本质。其中列举了运动服装行业的耐克、阿迪达斯和李宁公司正反两方面的例子。通过把握行业本质，掌握管理技能，使经济繁荣。讲的是咖啡行业的行业本质。主要分析了在星巴克如何能够通过理解行业本质求生存和发展，使管理上一个新台阶，以此获得更好的经济效益。讲的是化妆品行业如何把握行业本质的。

战略突围凭什么成功？

　　请看郎咸平案例点评--探寻时尚产业本质的成功与失败。

　　过去我们陆续出版的郎咸平案例作品，都一度登上了年度图书畅销榜。现在，我们特将郎咸平的几本经典案例作品，从内容到版式，做了全面优化，期待这个新的修订版系列可以带给读者更多的思考空间和阅读乐趣。

　　郎咸平指出，中国学生和中国的企业家对于管理知识的饥渴已远远超过了美式教材所能给予的。本系列作品的目的就是把以中国企业为主体的案例介绍给中国企业家和学生。作者指出，哈佛案例重主观描述，而本系列案例重客观分析。哈佛案例基本上是和案例企业充分沟通，以报道为主，实际上是在替案例企业做广告。本系列案例并不和案例企业的领导交流，完全以客观的财务数据来做分析。被列入哈佛案例的企业普遍感到骄傲与光荣，而被列入本系列案例的有的企业会感到紧张与不安。