品牌创建与管理

第一章品牌与品牌资产

第二章品牌识别的规划与管理

第三章品牌要素的选择

第四章品牌创建的营销策略

第五章品牌创建的整合营销传播

第六章品牌创建的体验营销与顾客体验管理

第七章品牌组合战略的规划与管理

第八章品牌资产的测量与评估

附录1驰名商标认定和保护规定

附录2中国品牌产品管理办法

附录3中国名牌产品标志管理办法

主要参考文献

　　本书对品牌创建与管理的基本框架、品牌管理的新模式、品牌核心价值的塑造、品牌识别的规划与管理、品牌战略规划与管理、创建强势品牌的营销策略、创建强势品牌的组织设计、品牌资产的评估与管理、品牌营运的国际化与管理等内容进行系统的分析和介绍。本书集最新的品牌创新与管理理念和方法于一体，充分体现出新颖性、思想性与实用性。本书适用于工商管理专业学生及商务工作者。作者简介：　　祝合良，男，1966年生，经济学博士，教授。现为首都经济贸易大学经济学院副院长，MBA教育中心常务副主任，中国品牌研究中心主任，中国流通研究中心主任。主要社会兼职有：中国商业经济学会副秘书长，中国高校贸易经济教学研究会副秘书长，商务部特聘品牌专家等。2001～2002年留学美国哥伦比亚大学。师从著名品牌专家、体验营销创始人伯恩德.施密特(BerndH.Schmitt)教授。目前主要从事商品流通、品牌管理方面的教学与研究工作。已出版各类著作20余部，发表论文50多篇，多项成果获奖。主持和参加过国家自然科学基金、国家社会科学基金、教育部出国留学基金、北京市社科基金和北京市教委人文社会科学基金、北京市委组织部优秀人才专项基金项目等多项研究工作。1996年被评为北京市高等学校优秀青年骨干教师，1999年入选当代中国中青年商业经济专家，2001年入选北京市新世纪百人工程，2004年被评为首都经济贸易大学首届十大科研标兵，2006年被选为北京市属市管高校“拔尖创新人才”。