广告策划与创意

第一章 必须要懂：广告策划与创意的概念与原则

第一节 关于广告

第二节 广告策划的基本理论

一、广告策划的概念

二、广告策划的地位及意义

三、广告策划的内容与步骤

四、广告策划的特征与原则

第三节 广告创意的基本理论

一、广告创意的概念

二、广告创意的地位与作用

三、广告创意的特征

四、广告创意的类别

五、广告创意的思维

六、广告创意的基本原则

第四节 广告策划书范本

一、广告策划书基本结构

二、广告策划书范本

第二章 边学边做：广告策划与创意实训

第一节 市场调研与分析

一、课程要求

二、业界案例

三、知识点

四、作业实践

第二节 广告战略与策略

一、课程要求

二、业界案例

三、教学案例

四、知识点

五、作业实践

第三节 广告创意

一、课程要求

二、业界案例

三、教学案例

四、知识点

五、作业实践

第三章 品味经典：广告策划与创意作品欣赏

第一节 20世纪有影响的广告大师和公司

一、影响现代广告的殿堂巨擘

二、世界十大广告公司

第二节 历史上有影响的欧美广告案例

一、可口可乐公司的广告欣赏

二、绝对伏特加的平面广告欣赏

三、耐克广告作品欣赏

四、奔驰汽车广告作品欣赏

第三节 广告设计大赛简介

第四节 中国广告发展史资料

学习网站

参考书目

后记

《广告策划与创意/全国高等院校艺术设计专业“十二五”规划教材》通过大量精美的图文、贴近市场的真实案例，讲授了如何进行成功的广告策划和创意，以及如何全面地欣赏、解读广告，以帮助进一步更有创造性地操作广告策划与创意等系列问题。全书分为广告策划与创意理论、策划与创意实训、全球广告作品欣赏三个篇章。基本理论的篇章将读者必须要掌握的知识点进行提炼教学，便于消化；策划与创意实训篇章以实际的广告案例流程为模块，将教学案例、知识点、作业程序贯穿其中，让读者能清晰地掌握广告专业的知识和实践方法；作品欣赏篇章介绍了当代知名品牌的作品和最具影响力的广告人和广告公司。