国际市场营销学

第一篇 案例分析

第一章 国际营销环境

第一节 国际营销政治环境

案例1-1 终止或冻结石油协议？美要把法俄挤出伊油田

第二节 国际营销法律环境

案例1-2 美国制药公司面临的“商标”难题

第三节 国际营销其他环境

案例1-3 肯德基的跨文化营销

第二章 国际营销战略

第一节 国际市场竞争战略

案例2-1 从“可乐大战”看战略选择

案例2-2 联合利华为何落后于宝洁

案例2-3 长虹背投攻略：中国家电的国际化变法

第二节 国际市场目标营销战略

案例2-4 以高取胜宝洁的品牌定位

第三节 国际市场进入战略

案例2-5 伊诺干酪挥兵大市场

案例2-6 海尔国际营销进入战略

案例2-7 TCIO国际营销策略

第三章 国际营销策略

第一节 国际营销产品策略

案例3-1 可口可乐“酷儿”完全上市计划

案例3-2 柯达中国（市场）营销

案例3-3 宝洁多子多福

案例3-4 韩国“真露酒”进军中国市场的策略分析

案例3-5 联想倡导“数字办公效率革命”

案例3-6 老品牌难搞国际化，恒源祥真的想“自杀”

案例3-7 劳力士表的产品策略分析

案例3-8 吉芬品牌营销案例

案例3-9 红罐王老吉品牌定位战略

第二节 国际市场定价策略

案例3-10 “最酷的小车”奇瑞QQ的销售奇迹

第三节 国际营销渠道策略

案例3-11 宏基公司PC在欧洲市场的营销渠道研究

案例3-12 美国金霸王电池的渠道营销策略

案例3-13 耐克文化之个性化营销

第四节 国际营销促销策略

案例3-14 宝洁恒安山城论剑

案例3-15 营销败笔：丰田霸道 莽撞广告挑动敏感神经

案例3-16 雀巢咖啡电视广告的心理分析

第四章 国际营销管理

案例4-1 MOTO的成功策略

第二篇 案例练习

第五章 国际营销环境

案例5-1 菲律宾市场：雀巢公司国际市场营销中的环境因素分析

案例5-2 可口可乐在印度

案例5-3 遭遇阿拉伯国家联合抵制的福特汽车公司

案例5-4 波音公司的政治营销策略

案例5-5 家乐福为何能在中国市场领先沃尔玛

案例5-6 美国猪肝出口德国

案例5-7 长春长铃集团摩托成功进入喀麦隆

案例5-8 迪斯尼国际营销环境中的文化环境分析

案例5-9 麦当劳经营陷入低谷

案例5-10 地道中国味：可口可乐的春节营销

第六章 国际营销战略

案例6-1 追求挑战的百事可乐

案例6-2 沃尔沃：“绿色”，另一个正确的决定

案例6-3 本田的全球化与中国策略

案例6-4 乐凯：突出重围，挑战国际品牌

案例6-5 格兰仕竞合模式

案例6-6 “奔驰”奔驰

案例6-7 百事可乐的音乐营销

……

2003年5月，由美国任命的伊拉克石油部负责人贾德班宣布，将终止萨达姆政府与俄罗斯卢克石油公司签订的一份石油开采协议，根据“双方协议”冻结萨达姆政府与中国石油天然气集团公司签订的开发阿赫代布油田的协议····