网络经济学

第1章 网络经济与网络经济学概述

1.1 网络经济及其发展

1.2 网络经济学的研究对象和内容

案例 百年老店的危机

◇本章思考题

第2章 数字产品及其供给

2.1 信息与数字产品

2.2 数字产品的经济学特征

2.3 信息与数字产品供给

2.4 正反馈理论

案例 智慧的地球

◇本章思考题

第3章 数字产品需求

3.1 梅卡夫法则与网络经济外部性的经济学分析

3.2 数字产品的需求函数与需求曲线

案例 微信的快速崛起与网络外部性的关系

◇本章思考题

第4章 网络消费者行为

4.1 网络消费者行为概述

4.2 网络消费者行为的外部影响因素

4.3 网络消费者行为的内部影响因素

4.4 网络消费者决策

案例 从微博到微信：网络消费新特征

◇本章思考题

第5章 网络经济微观企业运营管理

5.1 知识管理

5.2 产品管理

5.3 价格管理

5.4 渠道管理

5.5 促销与宣传

案例 互联网企业并购：

◇本章思考题

第6章 网络经济企业市场竞争策略

6.1 跨越临界点策略

6.2 定价策略

6.3 消费者锁定策略

6.4 标准竞争战略

案例 互联网企业的市场竞争策略——奇虎

◇本章思考题

第7章 网络市场的运行

7.1 网络市场的含义和特征

7.2 网络贸易

7.3 网络支付

7.4 网络市场运行的结构特征

案例 叫不停的二维码支付

◇本章思考题

第8章 网络垄断与竞争

8.1 网络经济下的垄断

8.2 网络经济下的竞争

8.3 网络经济市场结构分析

8.4 网络经济的国际竞争

案例 互联网经济下的寡头垄断：中美间比较

◇本章思考题

第9章 网络产业经济与创新分析

9.1 网络产业概述

9.2 网络产品制造业、服务业与技术研发业

9.3 网络经济的创新

案例 BAT营销模式创新

◇本章思考题

第10章 网络经济产业结构变迁与经济增长

10.1 产业结构与产业结构变迁

10.2 网络经济产业结构变迁

10.3 网络经济增长极

10.4 网络经济增长周期

10.5 网络信息社会发展度量

◇本章思考题

第11章 网络经济的金融支撑系统

11.1 制度需求和供给

11.2 创业投资基金与二板市场

11.3 网络投资者的行为分析

案例 阿里巴巴的IPO之路

◇本章思考题

第12章 网络经济的宏观规制

12.1 推动信息产业和互联网发展的一般公共政策

12.2 反垄断和政府管制

12.3 知识产权保护制度

12.4 网络安全问题

12.5 网络隐私保护

◇本章思考题

参考文献

胡春、吴洪编著的《网络经济学（第2版）》以经济学理论为基础，以网络经济为研究对象，较为系统地研究了网络经济学的基本理论。本书共12章，内容包括网络经济学的概述和基础研究、网络经济主体微观行为、网络经济市场结构、网络经济产业、网络经济成长及网络经济环境下的政府宏观规制。本书的特点在于内容体系完整，逻辑结构清晰；理论内容具有前沿性，案例内容涉及面广，反映了网络经济发展的全新情况。
本书是高等院校网络经济学课程教材，是相关专业研究生的参考读物，也可供关注网络经济发展的相关人士阅读和作为培训教材。