品牌仪式
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品牌仪式

冉雅璇, 著

出版社:中国社会科学出版社

年代:2019

定价:28.0

书籍简介:

品牌仪式是品牌与消费者之间的仪式化互动行为,包含一系列重复的、正式的、意义的活动或动作。本书聚焦于品牌仪式,首次探索其概念、形成与效应,对学界和实界提供品牌管理的启示。本书共七章,主要包括四个子研究:子研究一(第三章)依据扎根理论,对品牌仪式的形成要素进行挖掘和提炼,构建品牌仪式的形成路径模型;子研究二(第四章)针对参与型消费者,揭示品牌仪式影响消费者购买意愿的双刃剑效应;子研究三(第五章)探讨品牌仪式的外部溢出效应,即观察型消费者对品牌仪式中“参与型消费者—品牌”互动的反应,分析该现象的机制和边界;子研究四(第六章)探讨品牌仪式缓解危机负面效应的机制,并分析品牌危机类型的调节作用。

书籍规格:

书籍详细信息
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丛书名中南财经政法大学青年学术文库
9787520340861
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出版地北京出版单位中国社会科学出版社
版次1版印次1
定价(元)28.0语种简体中文
尺寸17 × 24装帧平装
页数印数 1200

书籍信息归属:

品牌仪式是中国社会科学出版社于2019.10出版的中图分类号为 F273.2 的主题关于 品牌-研究 的书籍。