品牌圣经

前言 汤姆·布莱克特

第1章 什么是品牌

一个品牌的构成要素形成了产品本身、产品包装、品牌名称、促销、广告以及整体外观。因此，品牌是所有这些自然的、美学的、理性的、感性的要素的综合体。

第2章 品牌的历史

当代品牌和单独的品牌名称的使用起源于19世纪。由于工业革命和随之而来的广告、营销技术的发展，选择一个好的品牌名称变得至关重要。

第3章 新品牌的开发

新品牌的开发是一个组织的鲜活血液，而开发失败则可被视为学习的机会。现有的许多公司都是建立在创新的观念上的，公司有更好的观念才能继续繁荣下去。

第4章

本书以品牌和品牌策略为主题，或许我们也可以说，它是讲“品牌革命”的一本书，按照广告宣传和市场营销这个喧嚣世界的标准来衡量，这种革命可能相对平静一些，虽然如此，但它仍是一场革命。
　　随着经济的发展，品牌的价值和地位越来越重要，众多企业都开始建立自己的品牌部门，推行企业的品牌战略。本书以品牌和品牌策略为主题，详细地论述了什么是品牌、品牌的历史、品牌的开发、品牌的调研等有关品牌方方面面的内容，描述了企业如何利用品牌创造新财富和迎接品牌革命时代的过程，为读者提供了有关当今商业最有活力，渗透力越来越深和影响越

当想起品牌塑造和设计时，令人兴奋的是这场革命才刚刚开始。 ——鲁迪·纳迪罗，绿野在线公司总裁兼首席执行官 如果公司认识到品牌能给顾客提供一份导航图，让品牌为他们在日益复杂的经济海域中导航，那么这样的公司将有较大的成功机会，相反那些仍然是通过叫喊来让别人认识的品牌将很难有成功的机会。 ——查尔斯·伯莱默，Interbrand公司首席执行官 一个强势品牌的最基本的特征在所有的推广渠道中都始终表现如一。打造品牌就是一种广泛的营销力量，而这种力量将不断地影响消费者。 ——大卫·格林，麦当劳国际公司高级营销副总裁兼高级营销官 品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用。其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品及服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。 ——美国市场营销学会