广告与促销

第一章 广告概述

第一节 广告定义及其组成要素

第二节 广告分类

第三节 广告的基本原理

第四节 广告的功能

第二章 广告调查

第一节 广告调查的含义及特点

第二节 广告调查的内容与程序

第三节 广告调查的方法

第三章 广告策划

第一节 广告策划概述

第二节 广告策划的程序和内容

第三节 广告策划书

第四节 广告目标

第四章 广告创意原理与方法

第一节 广告创意概述

第二节 广告创意原理

第三节 广告创意方法与思维

第五章 广告创意策略

第一节 USP策略

第二节 品牌形象策略

第三节 广告定位策略

第六章 广告诉求与表现策略

第一节 广告诉求策略

第二节 广告表现

第七章 广告文案

第一节 广告文案概述

第二节 广告文案的结构

第三节 广告文案的创作

第八章 广告视图创作

第一节 广告构图

第二节 广告插图

第三节 广告色彩

第四节 广告字体

第九章 广告媒体

第一节 广告媒体概述

第二节 广告媒体的选择

第三节 广告媒体策略

第十章 国际广告

第一节 国际广告概述

第二节 国际广告商的选择策略

第三节 广告的标准化与本土化策略

第十一章 网络广告

第一节 网络广告的含义

第二节 网络广告的发展

第十二章 广告预算

第一节 广告预算的作用与内容

第二节 广告预算的编制

第三节 广告预算的分配

第十三章 广告效果评估

第一节 广告效果概述

第二节 广告效果的测定

第十四章 现代广告发展趋势——整合营销传播

第一节 整合营销传播概述

第二节 促销组合：IMC的工具

第十五章 销售促进

第一节 销售促进概述

第二节 销售促进工具

第三节 其他促销手段

第十六章 公共关系

第一节 公共关系的概念和特征

第二节 公共关系管理的基本要素和功能

第三节 公共关系的基本类型及内容

第四节 公共关系活动的一般程序

第五节 公共关系与广告

第十七章 人员推销

第一节 人员推销的定义及其特点

第二节 人员推销的程序

第三节 人员推销与其他促销工具的结合

参考文献

《广告与促销》共分十七章，包括广告与广告基本原理、广告调查与广告策划、广告创意原理与策略、广告诉求与表现策略、广告文案与广告视图创作、广告媒体策略、整合营销传播的基本理论、销售促进、公关关系与人员撤销、国际广告、网络广告、广告预算与广告效果。几乎函盖了广告学研究的全部领域及促销的全部内容。从而全面系统地阐释了广告与促销的基本理论与方法策略。本书在在内容撰写上注重可读性与生动性，精选了一些现实广告与促销实战中的成功案例，增加了读者的阅读兴趣。并使读 者在思考借鉴中获得有益的启示。本书对从事市场营销理论与实际工作者都具有参考价值，也适合作为市场营销以及工商管理专业本科生和研究生学习使用。