营销策划

前言

导论欢迎来到精彩的营销策划世界

开篇案例“超女”：营销策划创造的青春偶像与营销神话

营销策划：精彩的世界

营销策划：竞争的利器

营销策划：目的与特点

营销策划：框架与内容

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营销策划实战

本章小结

基础篇

第1章感悟营销策划

开篇案例娃哈哈与乐百氏的成长与竞争

1.1中国营销策划人、策划案

1.2中国营销策划业的昨天、今天与明天

策划案例与文案百事可乐的经典营销策划

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营销策划实战

本章小结

第2章莺销策划的内涵与流程

开篇案例营销策划让王老吉从l亿到10亿

2.1策划与营销策划

2.2营销策划的原理与流程

2.3营销策划的认识误区和影响因素

策划案例与文案乌江榨菜营销策划全程

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营销策划实战

本章小结

第3章营销策划的组织与管理

开篇案例一场失败的营销策划

3.1营销策划的组织

3.2营销策划的营销

3.3营销策划的实施

3.4营销策划的控制

3.5营销策划的评估

策划案例与文案麦当劳东北地区2003年营销方案

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营销策划实战

本章小结

第4章营销策划的创意与方法

开篇案例可口可乐与《魔兽世界》有何干系

4.1认识营销策划的创意

4.2创意的一般步骤与方法

4.3创意思维的技法

4.4创意思维的培养与开发

策划案例与文案“碧桂园”房产的经典创意与策划

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营销策划实战

本章小结

第5章整合营销策划

开篇案例史玉柱何以东山再起

5.1整合营销策划的内涵与类型

5.2营销策划书的结构与技巧

5.3市场营销诊断书的结构与技巧

5.4营销年度计划书的结构与技巧

策划案例与文案海润公司“长跑王”营销策划

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营销策划实战

本章小结

专题篇

第6章市场调研策划

开篇案例宝洁公司的市场调研策划

6.1市场调研内容

6.2市场调研的方法

6.3市场调研策划的流程

6.4市场调研报告的结构与技巧

策划案例与文案大连某商业地产项目市场调查计划书

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营销策划实战

本章小结

第7章营销战略策划

开篇案例国产手机的兴衰与营销战略

7.1营销战略策划的步骤

7.2营销战略的类型与选择

7.3几种新兴的营销战略及其策划

策划案例与文案韩伟集团营销战略策划

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营销策划实战

本章小结

第8章品牌策划

开篇案例2008奥运会吉祥物“福娃”国际译名的更改

8.1品牌的内涵及其策划内容

8.2品牌建设策划

8.3品牌发展策划

策划案例与文案天诚电工品牌策划案例

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营销策划实战

本章小结

第9章企业形象策划

开篇案例“太阳神”的升起和陨落：成也cIS，败也cIS

9.1企业形象整体系统的构成

9.2企业形象识别系统的导入

9.3企业理念识别系统策划

9.4企业行为识别系统策划

9.5企业视觉识别系统策划

策划案例与文案某音响公司企业形象策划方案

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营销策划实战

本章小结

第10章促销策划

开篇案例海尔开拓马来西亚市场的两个促销活动

10.1促销概述

10.2促销策略类型

10.3促销策划的流程

策划案例与文案xx公司食品促销方案

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营销策划实战

本章小结

第11章广告策划

开篇案例“万宝路”的广告魅力

11.1广告及广告策划概述

11.2广告定位策划

11.3广告创意策划

11.4广告媒体策划

11.5广告时机与排期策划

11.6广告策划书的内容结构与编写技巧

策划案例与文案MOTO手机广告策划案例

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营销策划实战

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第12章公共关系策划

开篇案例肯德基“苏丹红”事件

12.1公共关系活动的类型

12.2公共关系策划的程序

12.3公共专题活动策划

12.4危机公关策划

策划案例与文案从“危机”到“商机”：康泰克的危机攻关

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营销策划实战

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第13章网络营销策划

开篇案例阿里巴巴让天下没有难做的生意

13.1网络营销策划概述

13.2网络营销产品策划

13.3网络营销渠道策划

13.4网络营销价格策划

13.5网络营销促销策划

策划案例与文案深圳某银行2005年网上银行业务推广策划

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营销策划实战

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行业篇

第14章房地产营销策划

开篇案例北京乐澜宝邸：音乐‘家

14.1房地产营销策划概述

14.2房地产市场调查

14.3房地产定位策划

14.4房地产品牌策划

14.5房地产渠道策划

14.6房地产促销策划

策划案例与文案“万达.江畔人家”地产项目营销策划案

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营销策划实战

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第15章医药保健品营销策划

开篇案例消失和健在的医药保健品

15.1医药保健品营销策划概述

15.2医药保健品营销渠道与终端策划

15.3医药保健品促销策划

15.4医药保健品广告策划

策划案例与文案脑白金的后“三株”时代的真实神话

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营销策划实战

本章小结

第16章快速消费品策划

开篇案例“蓝猫”抢滩儿童饮料市场

16.1快速消费品概述.

16.2快速消费品产品策划

16.3快速消费品品牌策划

16.4快速消费品渠道策划

16.5快速消费品促销策划

策划案例与文案五粮液集团亚洲青梅酒新品入市企划案

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参考文献

　　本书分为基础篇、专题篇和行业篇。基础篇侧重策划流程、方法与创意；专题篇打破了4P框架，摒弃了不能体现“策划”色彩，而实际上是“管理”行为的价格、渠道等内容；行业篇选取了营销策划最引人注目的房地产、医药保健品和快速消费品三个代表性行业。　　本书分为基础篇、专题篇和行业篇。基础篇侧重策划流程、方法与创意；专题篇打破了4P框架，摒弃了不能体现“策划”色彩，而实际上是“管理”行为的价格、渠道等内容；行业篇选取了营销策划最引人注目的房地产、医药保健品和快速消费品三个代表性行业。本书内容翔实、阐述透彻、体例新颖、案例丰富，集营销策划方法、技巧与文案于一体，是一本独具特色的营销策划类书籍。　　本书既可作为大学本科、高职高专的市场营销和工商管理专业学生的教材，也可作为营销策划和营销管理人员、销售业务与销售管理人员、广告策划人员的学习和培训用书。