广告媒体概论

第一章广告媒体概述

第一节广告媒体的概念及其发展进程

一、对媒体概念的理解

二、广告媒体的基本特性

三、媒体发展的进程

第二节媒体作业

一、媒体作业的现状

二、媒体计划的内容

三、广告计划书的制定

第二章广告媒体的分类及媒体特征

第一节广告媒体的分类

一、按媒体功能分类

二、按媒体表现形式分类

三、按媒体影响范围分类

四、按媒体受众的接受类型分类

五、按媒体传播信息的时间分类

六、按媒体统计程度分类

七、按媒体传播内容分类

八、按媒体的关系分类

第二节四大广告媒体的特征

一、电波媒体与印刷媒体特性比较

二、印刷广告媒体

三、电波媒体

第三节其他各类广告媒体的特征

一、户外广告

二、新兴户外广告

三、DM直接邮寄广告

四、交通广告

五、包装广告

六、样本广告

七、展览广告

八、空中广告

九、招贴广告

第三章新媒体的发展

第四章媒体的评估

第五章营销环境综合分析

第六章媒体目标

第七章媒体选择

第八章广告媒体组合策略

第九章媒体行程

第十章广告媒体发布策略

第十一章媒体计划

第十二章专业媒体购买公司

主要参考文献

　　本书描述了广告业中媒体监测与企划的基本工作，主要包括两项：一项是媒体的评估，另一项是媒体计划的制定。在媒体的评估中，介绍了一些有关网络媒体调研、评估的内容；在媒体作业中，涉及如何利用媒体策略解决媒体方面的运作问题。阅读本书，读者就会知道如何运用媒体来开展传播活动。本书内容丰富，结构严谨，资料翔实，消化吸收了国内外近些年广告媒体研究中的大量成果，反映了近些年来的新的广告实践。本书共设十二章，附有专论与案例，分于各章各节，并有简要分析。