广告设计

第一章 广告设计概述

第一节 广告及广告设计的定义和功能

一、广告的定义

二、广告设计的定义

三、广告的功能

第二节 广告的发展历史

一、中国广告的发展历史

二、世界广告的发展概述

第三节 广告的分类及其性质

一、按媒体划分

二、按性质分类

本章小结

实训练习

第二章 广告设计的创意

第一节 广告创意概述

一、什么是广告创意

二、广告创意的特征

三、创意在广告中的位置

四、广告创意的作用

第二节 广告创意的原则

一、独创性原则

二、简明性原则

三、通俗性原则

四、关联性原则

五、合理性原则

六、艺术性原则

第三节 广告创意的思维方式

一、事实型思维方式

二、想象型思维方式

三、垂直型思维方式

四、水平型思维方式

五、头脑风暴式思维方法

第四节 广告创意的程序

一、创意潜伏期

二、创意导人期

三、创意初成期

四、创意成熟期

本章小结

实训练习

第三章 广告设计的表现手法

第一节 写实与联想

一、写实

二、联想

第二节 夸张与比拟

一、夸张

二、比拟

第三节 对比与比喻

一、对比

二、比喻

第四节 幽默与悬念

一、幽默

二、悬念

第五节 情感与名人

一、情感

二、名人

本章小结

实训练习

第四章 广告设计的视觉传达

第五章 行业广告创意设计分析

第六章 广告设计的流程

第七章 广告创意设计实践

第八章 广告文化及广告公司

广告设计是高等艺术院校广告艺术设计专业非常重要的核心课程，也是广告公司的主营业务。本教材注重广告设计理论教学与应用实践的紧密结合，以大量国内外最新的广告设计作品为范例，具体介绍了广告设计、广告创意、广告设计表现手法、广告设计视觉传达、行业广告创意设计分析、广告设计流程、广告创意设计实践、广告文化及广告公司等基本知识。 由于本书融入了广告设计最新的实践教学理念，具有结构合理、流程清晰、图文并茂、案例鲜活、通俗易懂等特点，因此本书既适用于高等院校广告和艺术设计专业的教学，也可以作为广告公司从业者的职业教育与岗位培训教材，对于广大广告从业人员、广告设计自学者也是一本必备的自我训练指导手册。