芝麻开门

第一篇 市场的进化 　1.品牌的起源 　2.适者生存率　3.品牌的变与不变 　4.中国式品牌 　5.社会变迁的开始 第二篇 品牌攻略 　1.品牌超限战 　2.名字的学问 　3.给品牌装上工业化的轮子　4.忍受负品牌溢价　5.王道：正规战 第三篇 时尚品牌之路　1.生活中的时尚 　2.从个性到流行

第一篇 市场的进化 　1.品牌的起源 　2.适者生存率　3.品牌的变与不变 　4.中国式品牌 　5.社会变迁的开始 第二篇 品牌攻略 　1.品牌超限战 　2.名字的学问 　3.给品牌装上工业化的轮子　4.忍受负品牌溢价　5.王道：正规战 第三篇 时尚品牌之路　1.生活中的时尚 　2.从个性到流行　3.服装业的创新之道 　4.中国服装品牌战略路线图

本书针对企业品牌发展的第二个阶段，为读者提供了许多有价值的思路及观点。首先，中国企业要想打造自己的品牌，需要将眼光放得更加长远，企业竞争已经在全球化范围展开，品牌的构筑同样也需要全球的视野，大视野才能造就大品牌；其次，企业应该将品牌看作一个生命体，充分重视与周围环境系统之间的充分互动，闭门造车的行为，绝不可能造就一个远大的品牌；最后，书中提到品牌底线的坚守，这也是让品牌能够得以持续生长的不二法门。 《芝麻开门》一书，立足中国产业实景，从品牌构筑的道与术各个层面，有点有面，立体式、体系化的阐述了企业品牌成长之道。在中国产业转型的时代大背景下，在中国企业励精图治发展品牌的现在，这本书的出版，无疑是一道品牌大餐。

在商业竞争环境里，每个品牌都是处于品牌竞争环境中的一个“生态物种”，是需经历过激烈斗争而生存下来的“物种”。在险象环生的品牌生物链中，稍有不慎，便会被“吃掉”。物竞天择，适者生存，只有不断地变革、进化，才能拓展中国品牌的生存空间。　　质量、炫耀和从众是所有品牌三个最牢固的基础，因为它们构筑于亘古难变的人性基础之上，无论何时，何种文化背景，这些基本的人性都顽强地表现出来。　　在商业竞争环境里，每个品牌都是处于品牌竞争环境中的一个“生态物种”，是需经历过激烈斗争而生存下来的“物种”。在险象环生的品牌生物链中，稍有不慎，便会被“吃掉”。物竞天择，适者生存，只有不断地变革、进化，才能拓展中国品牌的生存空间。　　要想成功地建立品牌，必须深刻地理解行业的内涵；必须超越常规，寻求少花钱、多办事的方略；必须审时度势，利用社会变迁和技术进步所提供的各种条件。　　成功者占尽了各种优势，他们有丰富的资源，牢牢地霸占着最肥沃的市场。后来者要想取胜，往往要采取非常规战法，采用超限战法。　　西班牙ZARA和瑞典H&M迅速崛起的战略思维和创新能力值得我们关注和学习。它们都是通过创新影响全球的时尚消费、颠覆国际服装业的竞争格局，从而迅速获得成功。　　个性化是时尚品牌的精髓之一，却不代表个性化一定要拘泥于小众市场，最成功的时尚品牌总是能够引领从个性到流行的浪潮。