网络传播学概论

第一章 网络传播学的发展

第一节 网络传播学的基本问题

一、信息技术的发展与信息传播

二、互联网及其发展

三、什么是网络传播

四、网络传播学的研究对象

五、网络传播学的学科属性

六、网络传播学的相关学科

第二节 网络传播给传播学理论带来的冲击

一、网络传播的模式

二、传统的传播理论面临挑战

三、网络传播中的“议程设置

四、传播效果研究面临新课题

五、传统的新闻理论与新闻实践中的界限变得模糊

六、网络传播对新闻价值及其实现产生的影响

第三节 网络传播给传媒业带来的冲击

一、改变现有传播格局

二、冲击舆论调控机制

三、网络媒体的发展导致社会控制进一步弱化

第四节 纸质媒体还有明天吗

一、典型的错误观点

二、纸质媒体会消亡吗

思考题

第二章 网络传播的特点及管理

第一节 网络传播的优势

一、传播与更新速度快、成本低

二、信息量大、内容丰富

三、低成本全球传播

四、检索便捷

五、多媒体

六、超文本

七、互动性

第二节 网络传播中存在的问题

一、信息安全形势严峻

二、侵犯知识产权

三、信息泛滥

四、网络犯罪

五、网瘾症分析

六、数字鸿沟加剧

第三节 正确看待网络传播的双刃性

一、互联网对社会进步的推动是主流

二、不能简单地把网络问题的出现归咎于互联网络的发展

第四节 网络传播的管理

一、互联网监管的难点

二、互联网信息流通中的政府控制

三、网络传播的法制管理

四、网络中的道德伦理约束

五、技术管理

第五节 发达国家对互联网的管理

一、立法

二、技术监控

三、实行社会监督和举报机制

四、政府指导

五、通过税收政策促使网站限制未成年人浏览不良信息

六、行业自律

第六节 我国网络媒体管理方式的创新

一、我国网络媒体管理的现状及问题

二、网络媒体管理的变革思路

三、尊重网络媒体发展的特殊规律，创新网络媒体管理的

原则

四、关于实名制的讨论

思考题

第三章 网络传播的类型

第一节 网络人际传播

一、电子邮件

二、网上聊天

三、脆弱而危险的网恋

第二节 网络群体传播与网络组织传播

一、BBS分析

二、网上同学录分析

三、正式组织的网络传播

第三节 网络中的大众传播

第四节 Web2.O

一、Web2.0 的兴起

二、Web2.O 的特征

三、web2.O 是革命还是炒作

第五节 博客

一、博客的概念

二、博客的特点

三、博客对新闻传播的影响

四、博客存在的问题

五、播客、维客

思考题

第四章 网络传播中的受众——网民研究

第一节 网络时代的受众理论

一、受众、网络受众和网民

二、网络传播的互动性

三、网络传播带给受众信息获取的主动性

四、网络传播对受众接近权的突破

五、网络传播挑战“沉默的螺旋”理论

第二节 网民由精英走向大众化

一、网民数量增长分析

二、网民的大众化

第三节 网民心理特征分析

一、网民的类型与心理

二、受众的普遍心理分析

第四节 网民的上网目的和动机

一、网民上网目的分析

二、网民上网动机分析

三、网络媒体的娱乐化

第五节 网民行为特征分析

一、网民注意力呈现“马太效应

二、网民对黄色信息存在猎奇心理

三、非常时期的网民行为特征

第六节 网络舆论

一、网络舆论的特性

二、网络舆论的功能

三、网络舆论的规律

四、网络舆论存在的问题

五、网络舆论的引导与规范

思考题

第五章 网络媒体的经营策略

第一节 网络广告

一、何谓网络广告

二、网络广告的特点

三、网络广告的主要形式

四、网络广告效果评估

五、网络广告的发展

六、网络广告的监管

七、网络广告的发展之道

第二节 电子商务基础问题

一、电子商务的发展

二、电子商务的特点

三、电子商务的类型

四、中国电子商务发展中存在的主要问题

五、电子商务的安全性

第三节 网络媒体开展电子商务的模式

一、网络媒体开展电子商务有代表性的模式

……

第六章 手机媒体

第七章 网络传播中的著作权保护

第八章 网络国际传播

第九章 新闻传播教育面临变革

第十章 网络传播学研究

附录一《互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定》

附录二《互联网新闻信息服务管理规定》

附录三《信息网络传播权保护条例》

附录四《中华人民共和国著作权法》

附录五《最高人民法院关于审理涉及计算机网络著作权纠纷案件适用法律若干问题的解释》

参考文献

《网络传播学概论（第3版）》是国内最早进行网络传播研究的专著之一，也是作者主持国家社会科学基金项目“传播技术最新发展及其影响研究”的主要研究成果之一。《网络传播学概论（第3版）》第1版出版后，已被国内数十所高校的新闻传播院系及专业采纳作为本科生或研究生的教材。作者随后在日本与美国作研究与访问学者，接触到了国外网络新闻传播的最新研究成果，结合作者近年来的研究所得，中西贯通，创作了《网络传播学概论（第3版）》第2版。第2版荣获2004年北京高等教育精品教材奖。第2版与作者新编著的国家“十五”规划重点教材《网络传播技术》构成配套教材。

　　由于以博客为代表的新一代互联网传播形式和以手机媒体为代表的新媒体的发展日新月异，为适应学科进步、产业发展、人才培养的需要，作者创作了第3版，主要是调整陈旧数据，增加学科与产业发展新热点，以保持《网络传播学概论（第3版）》的新颖性与科学性。