广告大师的告诫

译者序前言　广告十诫，来自上帝的告谕第1章　规矩定下来就是要人照着办的第2章　原罪第3章　抽个空子插句嘴第4章　切莫牵强附会第5章　奥格威错了第6章　做客亦有道第7章　命中注定？来做个简单的小测验吧！第8章　克制一下无耻吧第9章　天哪，我把事情搞砸啦第10章　广告往前冲后记

　　鲍勃·加菲尔德，美国最有影响的评论家，在《今日美国》、《广告时代》等著名刊物上开设专栏，长达二十多年，对世界各地的广告进行评价、介绍、批评、解构和表扬；探讨广告的战略、技巧、情感内涵和道德倾向等。　　在《广告大师的告诫》中，鲍勃·加菲尔德的批评与评论发人所未发，他的书充满真知灼见，又富有幽默感，在广告评论领域无人能出其右。 　　盖洛普公司曾对美国各种职业的诚信和道德水平进行调查，结果发现，广告人的道德水准名列倒数第二，只排在汽车推销员前面，还不如保险经纪人！读完这一段，你也许会对广告人与广告作品的责任意识和道德倾向大为关注，那么请阅读这本全球最有影响的广告告诫。　　《广告大师的告诫》是广告业者的必读宝典，不仅新人们应该认真学习，那些老手也不可小觑。鲍勃·加菲尔德的批评与评论发人所未发，他的书充满真知灼见，又富有幽默感，在广告评论领域无人能出其右。【作者简介】　　鲍勃·加菲尔德　　美国最有影响的评论家，在《今日美国》、《广告时代》等著名刊物上开设专栏，长达二十多年，对世界各地的广告进行评价、介绍、批评、解构和表扬；探讨广告的战略、技巧、情感内涵和道德倾向等。这些专论已成为广告评论中的经典，成为从业人员的必读作品。