策划学
策划学封面图

策划学

吴灿, 著

出版社:中国人民大学出版社

年代:2003

定价:

书籍简介:

本书提出了策划学的原理,归纳了许多策划学的技巧,对策划学相关的一些重要问题进行阐述。

作者介绍:

吴灿,又名代蔚,毕业于四川大学,现为报社记者。作者长期致力于策划学理论的探索,并注重实战行动,独立组织实施或参与了多个大型策划活动,为多家大公司、事业单位进行了实际操作或策划建议。书中所作案例也具有自己的独到和深入之处,被北京大学案例中心等多家案例

书籍目录:

第一章 策划学有关定义及一些重要问题 第一节 什么是策划学和商业策划学 第二节 为什么要学策划学 第三节 策划的前提:实力 第四节 媒介的区域影响 第五节 中国商业策划的误解及虚假策划带来的不良影响 第六节 人们对策划的误解及虚假策划带来的不良影响 第七节 中国策划业的发展现状 第八节 重视高科技、开发新产品是当今企业发展的趋势 第九节 如何才是一个优秀的策划人 第十节 点子是策划吗第二章 策划学中的专题研究第三章 策划学的基本原理第四章 策划学中的高级技巧第五章 策划学中的误区

第一章 策划学有关定义及一些重要问题 第一节 什么是策划学和商业策划学 第二节 为什么要学策划学 第三节 策划的前提:实力 第四节 媒介的区域影响 第五节 中国商业策划的误解及虚假策划带来的不良影响 第六节 人们对策划的误解及虚假策划带来的不良影响 第七节 中国策划业的发展现状 第八节 重视高科技、开发新产品是当今企业发展的趋势 第九节 如何才是一个优秀的策划人 第十节 点子是策划吗第二章 策划学中的专题研究第三章 策划学的基本原理第四章 策划学中的高级技巧第五章 策划学中的误区第六章 成功案例系统研究第七章 有争议的策划案例及失败案例分析主要参考文献后记

内容摘要:

本书具有理论指导价值,其中很多阐述也具实际操作性。本书的绝大多数案例都由作者亲自采访写作,绝不抄袭,并在撰文或构思过程中尽量保持自己的风格,不与国内外的同类书籍雷同。也正因如此,本书在实践操作和理论创新等很多方面已经超过了国内外同类书籍。
阅读本书,你会懂得——
如何跳出策划思维的局限性;
如何在策划中出其不意;
如何确定你的定价原则;
如何遏制竞争对手的策划;
如何围绕重大活动展开策划。
阅读本书,你会在策划中——
避免陷入品牌误区;
避免陷入信誉危机;
避免陷入评奖误区;
避免陷入商标误区;
避免策划中的恶性传播误区。

阅读本书,你会掌握——
媒介的互动效应原理
策划的效益原理
策划中的心理学原理
市场细分和目标市场原理
策划中的名人效应原理

编辑推荐:

本书对策划学进行了专题研究,探讨了策划学的技巧、误区,并对一些成功的策划案例和一些失败的策划案例进行了系统研究,还解析了一些有争议的策划案例,揭示了策划过程中一些颇具规律性的东西,从而系统地构建起了策划学。书中很多观点是由作者第一次提出或者第一次作为理论归纳总结的,并在写作过程中结合了大量案例来讲述和分析。

书籍规格:

书籍详细信息
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9787300051062
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出版地北京出版单位中国人民大学出版社
版次1版印次1
定价(元)语种简体中文
尺寸26装帧平装
页数印数

书籍信息归属:

策划学是中国人民大学出版社于2003.出版的中图分类号为 C934 的主题关于 决策学 的书籍。